每經編輯：萬清澄
文/李十一
4月28日，A股遊戲上市公司遊族網路交出了2023年“成績單”。
財報顯示，2023年公司營業收入16.25億元，歸母淨利潤及扣非淨利潤雙雙實現扭虧為盈。其中，歸屬於母公司所有者的淨利潤為9,136.52萬元，相比上年同期增長114.39%；主營業務毛利率同比提升了11.98個百分點。
超預期的利潤增速背後，意味著這家公司，正在煥發新的生機。資本市場和相關調研機構普遍認為，隨著公司股權轉讓完成，新股東進駐帶來的資源協同，將持續為公司帶來新的驅動力。
作為一家全球化研運一體的遊戲公司，遊族網路始終堅持長線運營思路，目前公司在營遊戲超過30款，涵蓋卡牌、SLG等多個品類，構建了多元堅固的護城河。
如今，乘著人工智慧的“東風”，遊族網路也率先加速佈局AI技術，賦能遊戲創作、發行，進一步釋放產品產能，重塑玩家新體驗，助力公司構建全新增長曲線，抓住遊戲產業的下一個風口。伽馬資料《2023年上市遊戲企業競爭力報告》顯示，遊族網路憑藉產品長生命週期運營、“全球化卡牌+”的戰略優勢、AI科技領域佈局等核心優勢，蟬聯“中國上市遊戲企業競爭力15強”。
在遊族網路CEO陳芳看來，雖然2023年大部分遊戲廠商仍面臨移動網際網路人口紅利消失、短影片爭奪使用者時長等挑戰。但縱觀全球，遊戲依然是一門好生意，有著成熟的商業模式，並有技術革新推動增長的市場前景。
重回增長軌道 “全球化卡牌+”助力長期主義
2023年，在《少年三國志》《山海鏡花》《緋色迴響》等多款遊戲的出色表現和助力下，遊族網路歸母淨利潤及扣非淨利潤雙雙實現扭虧為盈，正在迎來向上的業績拐點。
財報顯示，2023年遊族網路總營收為16.25億元，自研產品收入佔比達83%：海外收入實現10.31億元，佔總收入比重63.41%。其中，已上線超過5週年的《權力的遊戲凜冬將至》2023年收入對比2022年有了近兩位數的增長，上線8年多的《少年三國志》和4年多的《少年三國志2》也在2023下半年重新回到了流水收入的上升軌道；同時子公司Bigpoint也迎來了收入兩位數的增長。
當下，伴隨著遊戲產業進入存量競爭，遊戲內容的價值愈發凸顯。對於眾多遊戲企業而言，產品的精品化發展和精細化的長線運營正在成為行業的大勢所趨。
早在2021年起，遊族網路就積極尋求變革，推出“全球化卡牌+”戰略，透過開發新遊戲，最佳化產品線、提高使用者體驗等，不斷升級全球化發行和精品化研發能力，打造長生命週期產品，成功建立起在卡牌賽道的優勢和競爭壁壘。
過去一年，遊族網路“死磕”高質量遊戲產品，積極推動旗下多款自研及代理遊戲在全球各地區上線，《緋色迴響》《新盜墓筆記》《少年三國志：零》等產品的全球發行，進一步提升海外市場滲透率。
例如，公司自研自發的《新盜墓筆記》曾登上中國港臺地區暢銷榜TOP10與韓國下載榜首位；《少年三國志：零》在越南市場開服首日榮登當地iOS遊戲下載榜TOP1；《緋色迴響》上線中國及歐美市場，國服上線首日榮登App Store免費榜TOP1等。
事實上，在經歷了產業高盈利時代後，遊戲行業無論如何發展，形式如何迭代，遊戲企業的核心競爭力歸根結底是遊戲內容本身和健康長線運營，高質量產品的背後，是遊戲廠商對長期主義的迴歸。
這背後，豐富的遊戲產品儲備和IP化的內容打造，不僅是各大遊戲企業未來的“賽跑點”，更是遊戲公司內容生態長線運營的基石。目前，透過引進全球範圍內頂級的影視、文學等經典IP，遊族網路已成功打造了包括“少年”系列、《權力的遊戲凜冬將至》《新盜墓筆記》等多個頂級IP。
其中，“少年”系列正成為公司的“常青藤”產品。《少年三國志》自2015年上線以來，累計註冊使用者突破1.5億人次，累計流水突破71億元；《少年西遊記》自2016年上線以來，七年間不斷推出新版本，累計玩家超6000萬。
此外，今年《少年西遊記2》、首款《三體》IP正版授權遊戲《我的三體：2277》《Vice Nation》《代號A》等多款自研新品也將上線。
遊戲邁入新紀元 全速推進AI構建增長新曲線
AI浪潮方興未艾，遊戲業作為天然落地場景，正迎來一場顛覆性的技術革新。
去年至今，伴隨著ChatGPT、Sora等AI技術的突飛猛進，完美世界、遊族網路、三七互娛、巨人網路等越來越多的遊戲企業加入了“AI大軍”，將AIGC投入到了遊戲研發、營銷、運營等遊戲產業全流程，試圖抓住遊戲產業的下一個時代風口。在多位頭部遊戲公司的掌舵者看來，AI是極具發展潛力的風口，是遊戲行業的未來趨勢。
《中國遊戲產業AIGC發展前景報告》顯示，在中國遊戲營收TOP50遊戲企業中，已有超六成頭部遊戲企業明確佈局AIGC領域，推動遊戲產業“降本增效”走向高峰。
作為較早一批推動遊戲與AI的深度融合的企業，遊族網路正在積極地擁抱AI，並不斷加速推進AI戰略整體佈局。2023年6月，遊族網路就成立“AI創新院”，下設智子實驗室和紅岸實驗室，聚焦遊戲創作、遊戲發行，為遊戲研運全鏈路提供AI技術支援。據瞭解，AI創新院已支援200多個平臺專案的運維工作，基於AI的提效賦能，財報資料顯示，2023年遊族網路研發支出外包費同比下降36%。
“AI創新院不是研究院，我們將更關注於AI的應用層面，讓AI不僅僅服務於我們的生產環節，更讓AI服務於玩家的遊戲樂趣，不光是用AI來提升效率，更用AI來提升樂趣，讓AI更好玩。”在財報釋出後的公開信中，遊族網路CEO陳芳強調。
一直以來，傳統的遊戲內容創作主要依賴於人工，而AI技術的應用使得遊戲內容的生成更加自動化和智慧化。多位業內人士認為，在未來遊戲行業的競爭中，AI將為遊戲企業的核心競爭力提供更為穩定的支撐，構建增長新曲線。
一方面，AI技術可以提高遊戲企業的生產效率和質量，最佳化遊戲運營，提高使用者留存和活躍度；另一方面，AI技術正在不斷提升遊戲企業的創新能力，透過AI+UGC內容生態、AI社互動動等多模組技術支援，極大地提升了遊戲的互動性和趣味性，不僅重塑玩家體驗，也為遊戲企業提供了內容創新源泉。
遊族網路表示，目前，在研發環節，AI已應用於美術資產生產、音訊製作、質量管理、NPC等多個領域，其中AI自有渲染管線大幅提升遊戲品質，目前已經接入《少年西遊記2》《Vice Nation》等專案；在發行環節，由AI創新院研發的廣告投放引擎，利用AI驅動沉澱優質廣告投放策略，確保最佳的廣告投放效果等。
此外，公司還與雲從科技、騰訊雲等科技公司開展戰略合作，共同推進遊戲行業的人工智慧應用。
遊戲行業相關研報指出，AIGC與遊戲產業的發展相互賦能，從長期來看，AIGC能實現降本增效、開拓新玩法及新品類等利好。而在中短期內，能較早提升大模型能力、佈局大模型的企業，更易在研發、營銷等領域分享AIGC利好。
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每日經濟新聞