今年10月初，印尼總統頒佈一條新法令：全面禁止直播帶貨。這則訊息一經發出，引起不少人的熱烈討論。
隨著我國進入數字經濟時代，支付寶微信轉賬支付的交易方式，實現了數字交易的零突破，傳統的購物方式由線下轉向線上，慢慢衍生出虛擬貨幣的交易。
按照發展，我國將加快進入數字經濟的時代。而印尼政府的一系列舉措反而讓人疑惑，禁止直播帶貨豈不是與國家的經濟發展背道而馳？
今年杭州市場禁止部分商家直播帶貨，再一次驗證直播帶貨的弊端。
然而，近日商務部發文要大力發展數字消費，支援直播電商，實現綠色健康的購物消費。該訊息一出，許多實體店紛紛叫苦不迭。
在人人自媒體時代，直播賣貨因其交易便利、價格低廉的特點，使人們足不出戶便能購買物美價廉的商品，享受視覺上的購物體驗。
這對於上班族及寶媽來說，解決了不少時間和經濟上的困難，無疑是一次完美的購物體驗。對於實體店來說，卻是一次沉重的打擊。
傳統的實體店在開店銷售之前，需要確定選址，進行租金談判，選擇最優的進貨渠道，裝飾店面及廣告宣傳等等，每經過一道環節，需要支付相應比例的費用。該則訊息釋出，意味著國家今後要大力扶持直播賣貨，對於夾縫中求生的實體店來說，更是雪上加霜。
那麼直播賣貨又會給傳統實體店經營帶來哪些衝擊？
1.更多人加入直播賣貨的行列，傳統實體店轉型或不復存在。
國家發展戰略一再指明數字經濟的重要性，未來更多的優惠政策用於扶持線上直播賣貨，傳統實體店享受不到優惠政策，也紛紛加入直播帶貨的行列，傳統的線下實體店也不復存在。
2.新一輪價格戰即將打響，商品質量令人擔憂。
直播間商品價格低廉，在於利用人性的弱點製造價格戰。頭部主播內部早已與廠家達成全網最低價的協議。而隨著越來越多人加入直播賣貨，價格只會越壓越低，廠家無路可走。
此時無非兩種局面，要麼大家共分蛋糕，要麼你死我活。沒有商品利潤來源，廠家只能透過偷工減料或是選擇成本低廉的原料，來擴大生產和養活工人，商品質量得不到保障，出口商品不達標，給外貿帶來不小影響。
3.失業人數越來越多，經濟形勢不容樂觀。
傳統實體店靠賺取中間利潤生存，沒有利潤來源，店鋪紛紛倒閉，那些上了年紀的人不得不重新進入就業市場參與崗位競爭。
一旦失業潮來襲，人們捂緊褲腰帶不敢消費，沒有消費刺激經濟復甦，經濟發展停滯不前，年輕人不婚不育慾望強烈，老齡化程序加快，加上國外局勢緊張，全球經濟增速放緩，勢必會造成社會秩序混亂、動盪不安。
那麼在一系列影響下，線下實體店該如何求生存？
1.利用稅收優惠政策
線上賣貨減少租金成本，為防止頭部主播壟斷資金，形成龐大的資本積累，國家會從稅收入手，充分發揮槓桿原理，防止資本迅速積累形成壟斷。實體店要利用稅收優勢，爭取生存機會。
2.做好質的把關
隨著人們生活水平提高，對生活品質要求越來越高，實體店必須加強商品質量的把關，改變以往的服務態度，把賣商品當作賣服務，或許能贏得顧客回購。
如今直播賣貨已成趨勢，無論是線上直播賣貨，還是線下實體店銷售，都必須緊跟國家發展的步伐，聽從國家的安排。提升服務質量，改變傳統的營銷策略，適應數字經濟發展，是我們唯一能求生存求發展的方式。
