椰樹集團生產的國宴飲料椰樹牌椰子汁曾經獲得國際巴拿馬金獎，這也是中國飲料行業歷史上唯一的一個國際巴拿馬金獎。
它的成功離不開一個人王光新，就是他當年僅憑一己之力，挽救了瀕臨倒閉的海島罐頭廠，後來，發展成為椰樹集團，年產值40億，卻因為低俗廣告多次警告，屢教不改，罰款40萬，如今又因為2024年新年掛曆，因鼕鼕及多位比基尼美女和猛男的圖片引發爭議。
有網友批評，這種廣告“土味““低俗”打“擦邊球”，可椰樹集團術仍然我行我素，“屢教不改”，將“低俗”進行到底，有人說這和椰樹集團的帶頭人王光興。有很大的關係，椰樹集團為什麼總是引起爭議呢？
1、他一人挽救了瀕臨倒閉的罐頭廠
椰樹集團如今是一家全國知名企業，生產的椰樹牌飲料暢銷全國各地，也是國宴飲料，唯一獲得國際金獎的飲料，年產值40億，這一切離不開椰樹集團的創始人王光興。
王光興出身貧寒，從小就是窮人家的孩子，初中沒畢業就出去打工賺錢養家了。
從基層的員工做起，什麼都幹過，雜工、小工、美工、奮鬥多年，逐步提拔為車間主任，他的能力和才幹被賞識。
1987年，上級命他接任一家瀕臨倒閉的海口罐頭廠，希望他能把這個罐頭廠起死回生，挽救將要倒閉的命運。
王光興接任後，下基層經過詳細的調查研究，決定大刀闊斧的進行改革，提高生產效率，免除不作為的閒人和關係戶，提拔有能力有幹勁的人才，個人憑本事吃飯。
將罐頭廠劃分為9個各自擔責的分廠，自主經營，自負盈虧，實行計件工資多勞多得。
主動自降工資一半，調動了幹部和基層員工的積極性，提高了生產效率，能者多勞，提高了生產效率，企業和工人的利益捆綁，終於讓廠裡煥發出生機，工人們拼命幹活掙錢。
結果竟然減少了虧損，讓王興光信心大增，他覺得這條路走對了，兩年之後，罐頭廠不但沒有倒閉，還實現了盈利。
王光興決定進一步把罐頭廠發展壯大開發，他決定把海南特產椰子開發出椰子汁。
之前，人們只知道椰子的可以直接飲用，也可以加入糖果餅乾中，暢銷全國各地，還沒有人把椰子汁開發出來。
王光興決定拿椰子開刀，推出椰子飲料，經過多次失敗和嘗試，仍然沒有成功。
2、推出椰樹牌椰汁大獲成功
王光興急了，他決定招聘社會上的能人和科研人員，只要能研發成功椰子汁，就獎勵30萬。
重賞之下必有勇夫，經過科研團隊8個月的辛苦努力，終於攻克了油水分離技術的難題，第一批椰子汁研製出來，曾經列為國家級保密技術，推出市場試銷，引起消費者的興趣和好感。
初獲成功，他決定花大錢淘汰落後的生產裝置，安裝更新先進的生產裝置，1988年第一批椰子椰樹牌子推向市場。
為了讓人們能夠了解椰樹牌椰汁，他帶領員工把椰樹牌椰汁的廣告，電視臺，在海口的各個繁忙的路段，車站廣場和商場大門口，舉行聲勢浩大的試喝活動。
短時間內吸引了很多消費者的關注和品嚐，被消費者接受，成為海南當年的官方指定飲料。
他大張旗鼓的宣傳和推銷，使椰樹牌飲料進入釣魚臺國賓館，成為國宴飲料。
不僅如此，椰樹牌椰子汁飲料在國際上還獲得巴拿馬國際大獎，也是中國國內唯一獲得的飲料大獎。
椰樹牌飲料成為消費者喜愛的飲料，暢銷大江南北，為公司帶來豐厚的利潤，椰樹牌飲料的營銷策略是成功的，也成為馳名商標。
可是，隨著時代的發展，人們生活水平的提高，各種新型飲料不斷推向市場。
椰樹牌飲料也面臨市場殘酷的競爭，由於缺乏創新，千篇一律的包裝和口味，王光興想實現100億的年產值，區域性艱難，連續幾年都是年產40億，不僅如此，還陷入低俗的爭議。
3、面臨激烈的市場競爭，椰樹牌椰汁“低俗”廣告引起爭議
椰樹牌椰子汁的包裝，最早是由柯蘭亭設計的，設計的很有特點，黑白藍黃，醒目耐看，由於雙方的利益衝突，柯蘭亭離開了椰樹集團。
一時還找不到可以替代的人才，王光興也是心急如焚，他沒有想辦法去提升飲料品質、口感和風味，美工出身的他，而是從包裝營銷上入手。
雖然他是美工出身，但是他的年紀擺在那，已經是六七十歲的老人了，簡單粗暴，黑色底色，紅黃藍三種顏色，帶有強烈的個人風格。
大牌飲料，卻有濃郁的山寨味，隨著市場環境的變化，椰樹牌的廣告，徐鼕鼕代言：我從小喝到大的廣告詞也被網友批評，指低俗，打擦邊球 。
被網友和央媒批評，椰樹集團還發表宣告，表示要加強對直播間的監管，解釋“我從小喝到大”，不違反廣告法。
廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，新的廣告詞中，說：正宗椰汁椰樹牌上小學媽媽叫我喝，上中學我自己喝，上大學，我天天喝，白白嫩嫩，我從小喝到大。”
椰樹集團廣廣告中，椰樹牌椰汁，白白嫩嫩，曲線動人，再配上胸膜圖片，只是解釋說這是形容椰汁的。
椰樹創始人王光興卻說廣告都是大白話，沒有什麼不合適的，觀眾看到喝椰汁的好處。
為了扭轉網友的批評，在直播間中，又出現一群男模特，穿著背心手拿椰汁展示肌肉。
雖然廣受批評，可是直播間不斷的湧入網友觀看，粉絲不降反升，主要是網友認可椰樹的品質和口感。
4、2024年椰樹掛曆又惹爭議
最近椰樹又惹爭議，有朋友曬出椰樹2024年掛曆，演員徐鼕鼕身穿泳裝手拿椰樹牌椰汁。
裡面也有其他的泳裝模特，分別宣傳檸檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰樹旗下的產品。
引起網友熱議，有網友認為這些圖片很正常，上世紀90年代掛曆都這樣，也有網友認為日曆封面低俗。
也有網友認為掛曆“太土”，不符合審美，徐鼕鼕東親自回應：“小時候看到很多美麗的掛曆女郎的陽光自信，老掛曆的泳裝美女多美啊……無論展示身體的豐膄美還是骨幹美，都不應該覺得羞恥。感謝網友，不用給我的泳裝打碼。”
有律師認為掛曆涉嫌違反公序良俗，椰樹方面回應稱：掛曆不對外銷售，只是自己儲存。
作為民族品牌，深受大眾喜愛的椰樹牌椰汁，靠的是良好的品質和過硬的質量。
還是要應該愛護自己的羽毛，多把精力提高到提高品質，創新和發展上多做一些事，提高大眾的認可度。
而不是做打擦邊球和低俗廣告吸引觀眾，保持自己良好的形象，支援國貨的崛起，不應該自毀形象，沒有必要靠低俗和豐胸模特來吸引消費者。
結語：
椰樹集團走到今天不容易，也是民族品牌的驕傲，獲得廣大消費者的喜愛和認可，希望繼續保持優良的品質，保持創新和發展， 企業要發展壯大，不僅是賺錢的企業，也要負起社會責任，企業要發展，擔負起自己的責任，你是怎麼看的呢？