2月21日，2024年1月彩電市場總結資料出爐，經歷了2023年下滑之後，今年開年有所復甦，觀察市場不難發現，線上、線下兩個渠道的產品進一步分化，品牌的高階化戰略也迎來了新方向。
業內專家認為，雖然開年資料向好，但今年彩電行情走勢如何仍難斷言，這背後既有產業鏈波動、原材料價格漲跌等因素影響，也有國內外市場分化帶來的不確定性，彩電企業想要走得堅實、沉穩，關鍵是不把雞蛋放在一個籃子裡，在多個方向、多重條線有所佈局。
市場開門紅
據奧維雲網統計資料顯示，今年1月，線上彩電零售額規模同比上漲44.6%，均價同比增長34.3%，達到2885元，75寸以上彩電零售額佔比19.7%，同比增長7.7%，線上下市場，1月彩電零售額規模同比增長22.7%，均價同比增長22.2%，達到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，佔比達到41.8%。
從品牌競爭格局看，線上彩電銷售中，海信、TCL、創維名列前3，小米緊隨其後排在第四，在頭部品牌中，創維在1月份實現了同比增長，其零售額同比增長3%，零售量同比增長2.5%。
從消費端看，使用者更新換代、產品升級的需求沒有改變，從生產端看，以75寸以上產品為代表的中高階品類持續普及，不斷拓寬覆蓋範圍。
產業觀察家丁少將對北京商報記者分析稱，今年開年，彩電線上、線下兩個市場持續回暖的同時，產品也進一步分化，高階、個性化品類更依賴線下出貨，標準化、普及型產品則更有賴線上動銷，兩個市場的定位與分工愈發明晰，舉例來說，萬元以上的高階彩電線上下市場更吃香。
在業內人士看來，高階的含義並非一成不變，隨著產品更新換代，高階的門檻一步步被推高。代理過多家彩電品牌的經銷商黃先生對記者談到，此前85寸4K彩電價格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG為主，隨著產品迭代，創維、海信等品牌100寸彩電也不到15000元，而部分線下售賣的85寸彩電在打折後不到1萬元，正是這種變化，讓之前很多抱有觀望態度的使用者決心入手。
記者觀察到，線上下門店的彩電螢幕上，除了播放以風景、花卉、動物為內容的宣傳片，以彰顯良好畫質外，也有不少彩電播放實時內容或者體育賽事，黃先生表示，有不少顧客選擇高階電視，就是想獲得更好的觀賽體驗，除此之外，如何與家中客廳的格局匹配，實現最佳觀看距離，也需要線上下門店中儘量為顧客展示出來。
有銷售人員對記者談到，自己反覆對前來選購的顧客介紹，高階彩電不只是螢幕大，除此之外，廠商也會在上面集合更多新技術、新效能，例如Mini LED顯示技術、4K 144Hz高刷、分割槽控光、管控環境光等效能，多為高階產品所獨有。
產業鏈影響
除了使用者的消費意願外，業內專家更多把目光集中於產業鏈帶來的影響。丁少將指出，從目前銷售量和均價雙雙上漲的情況看，之前彩電品牌間的價格戰有望告一段落，背後原因包括面板在內的原材料價格企穩回升，一定程度上壓縮了品牌方的定價空間。
據WitsView睿智調研資料顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價分別為164美元、123美元，較上期價格均增長1美元，機構預計僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時不排除缺貨品類漲幅將再擴大。
專家分析認為，面板上漲的趨勢還將持續一段時間，制約著彩電廠商不會再次陷入價格戰迴圈。本輪面板價格上漲來之不易，實際上，早從2022年下半年開始，各廠商已經控制產能、降低稼動率，在2023年三季度前達到最低點，面板價格也於此時企穩回升，截至目前，漲價勢頭不過維持了半年左右，尚有勢能未被充分釋放，短期內不會再次掉頭向下。
除了原材料價格，新技術逐步普及也引導價格下探，刺激了消費者電視換新的需求，以顯示技術Mini LED為例，雖然去年彩電市場整體下滑，但Mini LED的滲透率卻有所增長，其零售量滲透率達到29%，同比上年增長1.8%，奧維雲網統計，2023年涉足該領域的彩電品牌數量達到16個。
Mini LED帶來最顯著的進步，就是讓彩電更便捷地實現了區域調光，在暗室條件下，Mini LED螢幕相比成熟的OLED螢幕色彩對比度一致，甚至有可能更高，在日常辦公環境下， OLED螢幕有可能反射光線導致看不清，而背光Mini LED則更好地規避了這一問題。
多條線佈局
長期來看，彩電作為終端消費品，其市場表現強弱與否，並不完全跟隨著大環境載浮載沉，而是靠各大廠商奮力突圍，從面前的困境之中開拓新局面，面對2024年的市場形勢，彩電品牌面對不同市場、層級也祭出了不同招數，總的來看，其在國內市場以技術更新換代、深耕高階化為主，在海外市場則積極融入當地的智慧家庭生態。
四川長虹在採訪中對北京商報記者表示，去年電視行業在外部環境與內部需求偏弱影響下，開年景氣度不足，彼時正處於疤痕修復期，如今情況略有好轉，海外市場的情況與國內相反，在經歷了去庫存後，需求在去年上半年便有所回暖，據海關總署資料，去年上半年電視出口量同比增長9.5%。
四川長虹方面表示， AI為電視的技術迭代提供了新方向，例如搭載“長虹超腦”人工智慧技術大模型的產品，便能夠做到感知、理解與學習，可應用於生活百科知識，學習教育輔助，文件創作生成等方面。而在海外市場，長虹則積極融入海外的IoT生態，聚焦安卓TV、Roku、Netflix三大智慧電視平臺，Android TV電視搭載Google Android TV和Google TV系統，使用Google assistant語音助手，包含YouTube、Netflix、Prime Video等主流影片應用。
相較於長虹對海外生態的融入，海信更看重將海外市場進一步細分，以求挖掘更多增長點，海信相關負責人對北京商報記者稱，目前公司最佳化全球產業佈局，根據不同地區在全球業務組合中的戰略地位，實施區域化管理，一體式發展，北美、歐洲市場是公司收入的重要基石，而亞太市場是公司重要的新興成長市場，核心重點渠道效率高速提升。
業內專家認為，現如今技術程序、產業鏈波動、國內外市場分化等多重原因，都將左右彩電企業的業績，“不把雞蛋放在一個籃子裡”已逐漸成為金科玉律，彩電行業的復甦有賴於在多個方向與領域中靈活應對，危中尋機。
北京商報記者 陶鳳 王柱力
