2024年2月訊息：美國運動品牌斯凱奇（Skechers）釋出財報顯示，去年全球銷售額達到創紀錄的80億美元（約合人民幣576億元），同比增長7.5%；直接面向消費者業務（DTC業務）銷售增長24.3%。

簡單介紹一下，斯凱奇成立於1992年，總部位於美國加利福尼亞州，主營男、女士靴、涼鞋、休閒鞋、運動鞋等，每年會設計並研發3000多個鞋款，SKU數量達到10000+。

公司旗下擁有5000多家零售店（包括品牌直營、品牌合作以及渠道經銷商合作等模式），銷售網路遍佈全球170多個國家和地區。根據調研機構SGI資料顯示，斯凱奇2022年銷售額僅次於耐克和阿迪達斯，位居全球第三。

提起斯凱奇，自然繞不開創始人羅伯特·格林伯格。上世紀80年代，史蒂文·斯皮爾伯格執導的科幻電影《E.T.》風靡全球。他敏銳地從中嗅到商機，在拿到電影周邊授權後，將E.T形象用於其銷售的鞋帶上面。這一舉動迅速吸引大量消費者的關注，不到兩個月的時間，就賺到300萬美元。

嚐到甜頭後，羅伯特決定涉足鞋業製造領域，創立了L.A.Gear品牌，推出針對女性有氧健身運動的專用鞋。僅僅用了七年時間，就成為僅次於耐克、銳步的美國第三大運動鞋品牌。

不過有氧健身操運動在90年代迅速沒落，L.A.Gear自然也受到波及，銷售一落千丈。羅伯特還失去了對品牌的控制權，被掃地出門的他不甘心就此隱退，於是與兒子邁克爾·格林伯格聯合創立斯凱奇，意圖東山再起。

SKECHERS源自南加州的俚語，意為“坐不住的年輕人”，他們選擇切入街頭時尚鞋領域，瞄準追求時尚、個性張揚的年輕人，推出一款名叫“光頭”（Chrome Dome）的休閒鞋，憑藉張力十足的造型設計，迅速在美國街頭走紅，成為最受歡迎的潮鞋之一。打響“頭炮”後，斯凱奇迅速推出帆布鞋、涼鞋等新產品，同樣注重時尚感與舒適性的完美結合，滿足不同消費者的需求。

值得一提的是，斯凱奇陸續推出Slip-ins不用手的閃穿科技、Hyper Burst氣泡科技、Arch Fit-足弓支撐技術、增強穿著舒適感的Memory foam記憶鞋墊科技、GOTHERM360蓄熱科技等。這些功能也成為品牌“質價比”優勢的來源。

靠休閒鞋起家的斯凱奇，也在拓展產品線。早在2012年，公司便著手專業運動跑鞋研發，設立了研發SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋為主的運動功能部門。與此同時，進一步研發了廣受時尚年輕人喜愛的D’Lites（熊貓鞋），和以趣味卡通形象而著稱的童鞋產品。

在“時尚休閒品類佔70%，專業運動佔30%”的目標下，斯凱奇與英格蘭國家隊隊長哈里·凱恩簽訂終身全球合約，發售SKX_01和Razor，高調衝進足球鞋市場。與NBA紐約尼克斯球星朱利葉斯·蘭德爾和洛杉磯快船的特倫斯·曼恩達成合作，入局籃球鞋市場。

07年的時候，斯凱奇與香港聯泰建立合資企業，正式進入中國市場。十餘年間投資超過30億元，在東莞設立亞太產品研發中心、佔地2000平方米的中國直播基地，在江蘇太倉建造中國物流中心。如今，中國已成為斯凱奇在美國本土市場外最大的海外市場，線下銷售網點數量突破3500家。

去年，斯凱奇中國市場銷售額同比增長15.6%，第四季度在中國市場雙位數增長的帶動下，亞太地區實現增長15%，在各大版塊中表現最優（美洲地區增長3%，歐洲、中東和非洲地區下降7%）。

斯凱奇在中國市場銷售的產品中90%為中國本土生產。去年推出成人及兒童閃穿鞋、HyperBurst氣泡熊貓鞋等新品，收到了不錯的反響。今年品牌將繼續在休閒與兒童產品品類帶來驚喜，並計劃新增700家門店。預計到2026年，斯凱奇中國門店將再新增近3000家，並計劃達成300億元的營收。

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歐睿資料顯示，2023年國內運動鞋服行業市場規模達到3858億元，預計2028年這一數字將達到5593億元，年複合增長率為7.7%。雖然行業保持持續增長，但受庫存積壓等因素影響，競爭也變得異常激烈。在馬太效應凸顯的背景下，品牌分化或持續加劇。斯凱奇會有怎樣的表現？我們將繼續關注。