近年來，全球鞋服市場規模呈現出穩步增長態勢，據相關資料顯示，全球鞋服市場總規模已達到上萬億美元，且預計未來幾年將持續以穩定的複合增長率攀升。在地區偏好方面，歐美市場消費者對於休閒運動風潮的追求推動了運動鞋服市場的繁榮；亞洲市場則更注重時尚潮流與個性化表達，快時尚品牌和本土設計師品牌受到熱捧；非洲和南美等新興市場則對價格親民、耐用度高的鞋服產品需求旺盛。
中國作為全球最大的鞋服生產和消費國之一，其鞋服產業在經歷了數十年的高速發展後，如今正逐步由單一的大規模生產向高質量、高附加值的品牌化、智慧化方向轉型。同時，面對國內外市場需求變化，許多中國鞋服企業透過技術創新和設計升級，積極開拓新的細分市場，並藉助電商平臺和社交媒體營銷手段，提升了產品銷售與品牌形象。
當前，中國鞋服品牌面臨著前所未有的發展機遇。一方面，國內消費升級使得中高階市場空間得到拓展，為品牌提供成長沃土；另一方面，“一帶一路”倡議及跨境電商平臺的崛起也為中國品牌“走出去”提供了通道。然而，挑戰同樣並存，包括如何在全球市場中樹立獨特的品牌形象、應對激烈的國際競爭，以及如何適應快速變化的消費者口味和技術革新帶來的行業變革等。
2024年2月中國鞋服公司市值TOP10
朗姿股份排名第10，公司市值約77億，主要在中高階女裝市場進行多品牌佈局；報喜鳥排名第9，公司市值約97億。實現了從傳統制造向智慧製造的成功轉型，產品包括商務系列、運動西服、婚慶禮服以及鞋履系列等。
特步國際排名第8，公司市值約103億，品牌定位“運動時尚”；森馬服飾排名第7，公司市值約152億。致力於產品的開發與革新，提供高品質、多場景的穿搭選擇，傳遞自信、舒服、時尚的生活方式。
比音芬勒排名第6，公司市值約180億。堅持高階時尚運動服飾品牌定位，主打高爾夫服裝；雅戈爾排名第5，公司市值約335億，男襯衫品類、男西服品類，國內市佔率位居前列。
海瀾之家排名第4，公司市值約362億。將適穿度與設計感融入每季產品中，為每個人每一天的美好生活設計服裝，海瀾之家品牌定位已經從“男人的衣櫃”轉變為“服裝國民品牌”；波司登位居第3，公司市值約390億。專注羽絨服四十多年，產品銷往全球72個國家及地區。
李寧排名第2，公司市值約472億。在國內建立了龐大的零售分銷網路和供應鏈管理體系，將繼續強化品牌的專業運動屬性，加大力度投入於運動科技研發及產品效能最佳化，強化產品口碑；安踏體育排名第1，公司市值約2014億。多年來形成了專業運動、時尚運動及戶外運動三大品牌群。透過多元化的品牌組合，旨在發掘大眾及高階體育用品市場的潛力。
市場分析師點評：在中國鞋服產業轉型升級的過程中，眾多企業脫穎而出，如安踏體育、李寧、波司登等品牌不僅在國內市場佔據主導地位，還在國際市場嶄露頭角。它們憑藉創新的產品設計、高效的供應鏈管理以及精準的品牌定位，成功實現了從製造到創造、從低端到高階、從本土到全球的跨越。儘管中國頭部的鞋服企業在國內市場的競爭中表現出色，但在國際市場上，它們的品牌影響力仍然有很大的提升空間。
