達芬奇說過，“貓是神的最高傑作”。對於很多人來說，貓更是生活中不可或缺的陪伴。
《2021年寵物行業白皮書》顯示：我國飼養貓和犬的人群數量達6844萬人，佔總人口比例約5%。也就是說，每20個人就有一位貓或犬“鏟屎官”。其中，養貓的人口占比高達59.5%，略高於養狗（佔比51.7%），無疑是“國民第一寵物”。
然而同時，諸多原因導致流浪貓的數量不斷增加。人民日報引用的一組資料顯示，2021年我國流浪貓數量達5300萬隻。尤其是在寒冷的冬季，貓咪的生存情況堪憂，讓很多愛貓人士心疼。
而就在最近，由大王椰發起的「溫暖喵屋計劃」被廣泛關注，相關公益影片更是成為社交平臺的刷屏事件。作為實木板材實力品牌的大王椰，為何有此大動作，又如何藉助品牌自身的影響力，讓更多人在這個冬天關注到流浪貓群體，透過公益破圈，向社會傳遞正向能量？
延伸閱讀：“大王椰”轉身，板材巨頭如何讓年輕人再次“上頭”？
一、大王椰溫暖喵屋火出圈，延續大愛小家品牌文化
2024年1月20日，今年首場寒潮天氣拉開帷幕，給我國多地帶來大風、雨雪、降溫天氣，尤其南方遭今冬以來最強雨雪，大部地區氣溫創今冬以來新低。
值此寒潮來臨、春節將至之際，大王椰作為實木家居行業的領軍企業，吹響愛心集結號，發起「大王椰溫暖喵屋計劃」，在年前工廠放假停工之前，馬不停蹄予以落實，設計草圖、挑選板材、打樣製作，批次生產、裝飾美化、打包送出……每一個大王椰人都參與其中。
同時，大王椰攜手著名流浪貓“綁架團伙”「貓徳學院」、上海領養日共同行動，透過聯合發聲、公益快閃等，齊心協力地將溫暖喵屋傳遞到全國各大城市的不同角落，讓儘可能多的流浪貓有“家”可歸。
此舉引起了眾多網友的持續關注和火熱評論，其中主要分為三大派：
- 大王椰是什麼品牌？不管什麼品牌，果斷粉了！
- 大好事，全力支援！希望有越來越多的品牌一起為流浪動物發聲！
- 春天指日可待，溫暖喵屋在行動。流浪毛孩子們，請加油活下去啊！
對此，一方面，筆者作為一個“貓奴”感到十分的欣慰和感動。春節即將到來，對於許多人來說,回家過年意味著溫暖的團聚和幸福的時刻。但是，在冬日飢寒交迫的惡劣環境下，對無家可歸的流浪貓來說，甚至找不到一處擋風的棲身之所，最終只能被榨乾生命最後的溫度。
每個生命都有生存的權利，每一個生命都值得被善待。由大王椰發起的這次公益活動，讓整個社會再次關注到流浪貓以及背後的救助機構，為流浪貓更好與社會融入做出了自己的貢獻。
另一方面，在公益活動成為品牌關聯社會的“常規思路”後，為何大王椰的此次活動能引發如此大的關注，也引發了筆者的思考。聯絡到前不久，大王椰將2024年定義為其第25年發展的品牌元年，並把“大夢小家，品質為王”確立為新的品牌Slogan，一切豁然開朗。
二、刷屏背後的社會情緒洞察：善意是社會的最大公約數
作為一家有著將近25年曆史的國內家居板材一線品牌， 成立25年來，大王椰始終以板材業務為主要抓手。
正因如此，對於“夢”和“家”，大王椰有著更深層次的堅守和理解：夢想的目的不是為了實際，而是為了給人生帶來意義和快樂；家也未必需要多大多好，只需有一個安全的庇護所便足矣。
在人類社會中，貓無疑是“弱勢群體”。而對弱勢群體的關照和愛，是人類普遍具有的“善”，是社會有了溫度，是整個社會的最大公約數。在力所能及的範圍內，絕大多數人都願意為流浪毛孩子們提供幫助、解決困難。
同時，社會普羅大眾對“家”的本質理解，便是有家可歸”“家是溫暖的”......新年鄰近，每個人都想回到溫暖的家，而冬天的流浪貓同樣期望一個溫暖的“貓屋”。
回想近幾年，流浪貓因為寒冷，躲在車底，甚至車輪上、引擎蓋裡，出於對危險的懵懂無知，往往付出生命代價的新聞每每都能引發熱議。渡己及人，睹物思“貓”，讓「溫暖喵屋計劃」快速產生裂變效應。
而之所以「溫暖喵屋計劃」能形成如此廣泛的公益話題，最終凝聚合力，很大程度上源於大王椰將公益做到了極致。
首先，大王椰撕去了公益“自我感動”的標籤，攜手「貓徳學院」、上海領養日，為品牌公益行動提供了強有力的專業背書，並擺脫以往部分口號式、自嗨式的營銷形式，透過新年大片登陸影院，線下聯合上海領養日現場領貓窩等線上線下相結合的新穎方式，選擇更容易產生裂變效應的社交平臺，提升了公益活動的形式和使用者參與度，拉低了公益活動的門檻，從而讓更多人群可以和品牌一起做公益，一起傳遞溫暖。
大王椰X上海領養日 線下領養及喵屋申領活動引發熱烈參與
其次，基於25年專業深耕，大王椰幾乎打造了堪稱史上最強喵屋：
- 實木生態板，100%優質原木，安全入住非常友好
- 厚實木材，堅固耐用，能為貓咪擋風遮雨
- 環保材質，無刺激異味，保護貓咪靈敏的嗅覺
- 表層8k耐磨原紙，防潮耐腐
- 四角墊高支撐，防止蟲蟻侵入，窩內持久乾爽
- 小巧箱體設計，安置方便不佔空間
從公益角度看，「溫暖喵屋計劃」是為廣大貓奴和愛心人士築夢圓夢、讓流浪的“毛孩子”重新有個家的切實落地，透過一個個小家帶動大家，用小愛傳遞大愛，讓整個社會的“善意”得到體驗和釋放，真正實現了“情緒共鳴”。
而從大王椰角度看，這並非一個單純、短期的公益動作，而是對“大夢小家”的進一步擴充套件，也是“大樹底下是我家”的品牌價值主張的最佳詮釋。由此，大王椰才能層層打透公益的內涵，將廣大消費者的品牌認同感化作無數個體的公益行動力，成就一個殿堂級的社會化公益營銷案例。
三、與年輕人雙向奔赴，大王椰用另類方式抓住90後的心
研究顯示，2021年寵物在中國家庭的滲透率大約在20%，90後和95後的佔比分別達到23.4%和22.9%。不僅如此，Mob研究員×庫潤資料的研究顯示，61.3%的養寵人群為本科及以上學歷，71.1% 為企業白領/公共事業單位人員。
他們更注重“精緻養寵”和最佳化個人體驗，興趣愛好廣泛，有環保意識，用心打造自己的家，偏愛電影、社交、旅遊等活動。
這不正是家居消費的核心人群嗎？
對於大王椰來說，此次公益計劃可以說是雙向溫暖奔赴。同時，也產生了多重積極連鎖效應：
- 提升了大王椰品牌在年輕和高質量人群中的認知度和品牌好感。縱觀此次公益活動，從策劃、設計到執行，均開闢了公益的新玩法，深度契合了年輕人的社會價值觀，結合前不久大王椰剛剛完成了品牌logo年輕化升級，恰好透過此次活動，助力更多年輕群體對大王椰品牌符號、品牌理念進行具象化的心智植入。
- 在養寵人群中實現了精準的品牌心智植入。近年來寵物經濟持續升溫。據調查顯示，寵物興趣人群年輕化高消費特徵凸顯。伴隨養寵人數攀升,大王椰透過「溫暖喵屋計劃」以強情感連結，成為品牌搶佔年輕人的新突破口。
3、從整個社會角度，踐行了品牌的公益使命。公益活動作為社會進步的重要組成部分，是沉澱品牌的社會化資產價值的重要手段。對於品牌的公益營銷來說，只有儘可能地提升公益活動的聲量，才可以號召更多人參與其中。顯然，大王椰透過轉向更具公眾共鳴和參與感的方式，傳達品牌年輕化、正能量的公益態度，也彰顯品牌對社會的積極價值。
四、走向消費品牌，大王椰選對路徑了嗎？
刷屏確實是品牌曝光的捷徑，是家居品牌走向大眾的快速通道。但對於大部分品牌來說，能否接住“潑天流量”，靠的不僅僅是顏值，更是“人品”——是產品的品質，和品牌的長期定力。
過去幾年，大王椰在行業普遍下行的情況下依然實現了3年連續實現增長超過30%的成績，可以說正處於品牌的上升期。這背後，得益於大王椰一系列系統化佈局。
在產品端，從生產全程品質嚴控, 到產品多元化創新, 大王椰板材始終走在行業前列。2008年，大王椰全面開啟全國連鎖事業,並將事業版塊擴大至板材、五金、地板、木門、全屋定製及其配套產品。從“賣一張板”到“定製一個家”,大王椰實現了從傳統板材供應商向一站式家裝服務商的全面轉型升級。
在供應鏈端，近年來， 大王椰積極推動企業發展向數字化智慧供應鏈轉型，從貨物流、資訊流、技術流、資金流、人才隊伍建設等5大方面著手，快速搶佔市場制高點，面對複雜的市場變化，以更強大的供應鏈生態平臺引領行業未來。
在品牌端，大王椰積極推進年輕化戰略，透過對品牌LOGO細節的調整、品牌超級符號以及IP形象的完善，結合產品、渠道、品牌力等方面的持續提升，從外化表達到內部全鏈路服務，實現真正有效的年輕化變革，搶抓年輕化浪潮。
品牌的破圈不是一日之功,一定是堅持長期主義,堅持品牌建設厚積薄發的結果。正是基於大王椰長期以來衝破時間之圈的定力，以及對“品質為王，大夢小家”的貫徹執行，才能用有擔當、有溫度、有價值的行動來承接潑天流量，也讓更多年輕人走進了大王椰的品牌世界。
