在國內，傳音的聲名遠不如華為、小米、OPPO和vivo，但在遙遠的非洲，它卻創造了“非洲手機之王”的傳奇。當2023年全球消費電子產業處於瑟瑟寒冬時，這家深圳不起眼的廠商靠著非洲市場逆勢增長。
（2017年5月9日，在肯亞首都內羅畢市中心一家手機店，銷售人員等候顧客。圖片/新華社）
調研機構“國際資料公司”（IDC）今年1月釋出的《全球手機季度跟蹤報告》顯示，2023年全球智慧手機出貨量同比下降3.2%，降至11.7億部，這是十年來最低的全年出貨量。而傳音2023年全球手機銷量達到9490萬臺，同比大幅增長30.8%，以8.1%的市佔率躋身全球智慧手機市場前五名，而這主要歸功於非洲市場。相比之下，蘋果2023年銷量僅同比增長3.7%，而三星、小米、VIVO、OPPO銷量更是同比下滑。
傳音公司2023年年末釋出的年度業績預告顯示，預計2023年度實現營業收入超621億元，同比增長33%，歸屬於母公司所有者的淨利潤約54億元，同比大增121%。
（傳音年度業績預告。圖/傳音控股官網）
根據另一家市場研究機構Canalys資料，傳音近兩年在非洲保持著相對穩定的市場份額，其佔有率一直維持在40%以上。
奈及利亞的達林頓（Darlington）告訴九派新聞，Tecno和Infinix這兩個手機品牌在當地賣得最好，他現在使用的就是Tecno手機，且他周邊大部分人的手機也是傳音旗下品牌。Tecno、Infinix和Itel是傳音公司在轉戰非洲市場後，陸續推出的三個手機品牌。
達林頓認為，傳音手機能在奈及利亞市場佔據主導地位，主要是因為傳音公司瞭解奈及利亞市場，他們的產品在保修和售後服務方面也物有所值。
從功能手機過渡到智慧手機，甚至涉足更昂貴的摺疊屏手機。他表示，傳音針對不同人群推出了不同價位的手機，Tecno和Infinix專注於生產高階和中端智慧手機，主要面向工薪階層和有經濟能力的學生，而Itel主要生產低端智慧手機，更多的是面向老年人和預算較低的消費者。
（Itel、Tecno和Infinix手機海報。圖片/傳音控股官網）
就價格而言，他們的裝置還配備了有趣的功能。比如，非洲人喜歡聽唱音樂，傳音就配備低頻揚聲器，增強音響效果，後面還推出針對非洲使用者的音樂流媒體Boomplay。據報道，為了滿足非洲市場的特殊性，傳音開發了“四卡四待”、優化了對黑色肌膚曝光不足的拍照功能，以及設計了抗汗耐高溫的外殼。
“傳音的手機質量相對較好，維修也很方便，因為有Carlcare。”達林頓對九派新聞說。Carlcare是傳音於2009年建立的售後品牌，業務覆蓋非洲、中東、東歐、東南亞、南亞、拉美等50個國家，在全球建有超過2300個服務點。
此外，他還稱，傳音與多家本地零售商合作，確保他們的裝置在全國大部分地區都能買到，“我家最近的商場能買到，20分鐘車程就到了。”同樣，電商平臺也可以購買。
達林頓表示，他使用的第一部傳音手機是Tecno的“老人機”（dumb phone），他記得在那之後，傳音的市場就逐漸擴大，手機質量也越來越好了。現在他的Tecno手機除了處理器和散熱，其他方面的使用感都很好。
他對九派新聞表示，傳音在非洲的發展是一件非常好的事情，不僅是因為多元化的產品能夠迎合更廣泛的使用者，還因為他們創造了就業崗位。
據《新華每日電訊》報道，站穩非洲市場後，傳音並沒有淺嘗輒止，而是步步為營開啟更大的市場空間。近些年來，傳音把戰略定位從“聚焦非洲”擴充套件到“聚焦新興市場”，已經開拓南亞、東南亞、拉美、中東等全球新興市場，目前在全球70多個國家和地區擁有超過2000家代理商和零售門店。
九派新聞記者 梁霞
【來源：九派新聞】
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