去年那場始於情懷的重啟行動最終沒能救得了天涯，現在，天涯社群決定再“救”自己一次。
3月1日深夜，天涯社群釋出了一則2000餘字的公告，宣佈未來兩個月，以恢復訪問為核心目標的業務自救將全面展開。
公告發布後，天涯創始人邢明接受了紅星資本局的專訪，在他看來，對商業化的重視不夠，是天涯發展過程中最深刻的教訓。
因此，在這份倒計時2個月的“自救”路線圖中，天涯丟擲了多個商業計劃：恢復廣告業務，打造一個社交電商平臺，推出99元購買天涯神貼等增值服務。目的是籌集不超過1000萬的資金，解決拖欠的電信費用等問題，計劃讓天涯在5月1日前恢復訪問並持續運營。
在邢明的規劃中，“新天涯”的社交電商平臺類似於Costco，以會員為中心，但同時也是社交內容平臺，又像小紅書。
除了籌款解決債務，重啟後的商業化方向，或是決定天涯“重生”更為關鍵的因素。“新天涯”能否在商業化上走通，還有待市場的檢驗。
天涯釋出重啟計劃
累計欠電信1000多萬
2023年4月暫停訪問至今，天涯社群已經停擺了11個月。“擔心，自救，重生”，3月3日，天涯創始人邢明用三個關鍵詞，向紅星資本局描述了這11個月的心路歷程。在邢明看來，天涯社群想要重生，就必須要自救。
3月1日深夜11時，天涯社群在官方微信公眾號上釋出了《關於天涯社群業務重啟、網路平臺恢復訪問進度及新天涯計劃的公告》，宣佈未來兩個月，以天涯社群恢復訪問為核心目標的業務自救將全面展開。
在這份倒計時2個月的“自救”路線圖中，天涯表示，將透過引入戰略投資、恢復廣告業務、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務等方式，籌集不超過1000萬的資金，解決拖欠的電信費用等問題，在5月1日前恢復訪問。
從這份公告來看，資金仍然是天涯社群目前最大的難題。邢明告訴紅星資本局，近年來由於資金流動性困難，天涯累計拖欠電信公司相關費用已經超過了1000萬。
天涯前員工和部分網友曾試圖拯救天涯社群。2023年5月底，前執行總編宋錚（老黑）等天涯前員工與部分網友自發組織了一場“七天七夜，重啟天涯”的直播活動籌款。這次直播，一度被視作“天涯人”的一次集體自救。
紅星資本局注意到，此次《公告》中透露，直播活動最終籌款158922.61元，與目標300萬相差甚遠。《公告》提到，“目前我們及電信公司未收到該款項”。
至於原因，邢明向紅星資本局表示，去年的直播籌款由天涯前員工老黑和他的直播合作伙伴扶蘇發起，但扶蘇遇到了一些財務狀況，這筆錢一直沒有付給電信。
始於情懷的“自救”行動最終沒能救得了天涯，但天涯也對前員工和廣大網友的幫助和付出表達了感謝。邢明表示，在當時的情況下，前員工和網友能自發幫助天涯，很歡迎，但確實時間倉促，準備不夠充分，不成功也是必然的。
邢明：對商業化重視不夠是最大教訓
新天涯將打造會員制社交電商平臺
要在兩個月內籌措1000萬左右的資金，對於現在的天涯來說，並非易事。在天涯想到的方案中，社交電商平臺和會員增值服務是重點。
天涯稱，將打造一個“全球旅行與時尚消費社交平臺”，為尊享會員提供會員制電商服務，結合海南自由貿易港的供應鏈優勢，打造線上版的Costco，該平臺1.0版將在1個月內推出。在邢明的規劃中，新天涯的電商平臺類似於Costco，以會員為中心，但同時也是社交內容平臺，又像小紅書。
邢明希望能透過市場化、商業化的方式籌得這筆錢，在他看來，對商業化的重視不夠，是天涯發展過程中最深刻的教訓。
為何從內容社群跨到競爭激烈的電商平臺？邢明告訴紅星資本局，此前有人提議天涯開展電商直播來自救，但我們結合天涯的特點發現，會員制電商的模式更適合，天涯有使用者基礎，很多人都對天涯有情懷，我們想把電商作為這部分使用者的增值服務，發揮海南總部的供應鏈優勢，為使用者帶去好的產品。
至於旅行和時尚，邢明稱，天涯在這兩個領域有一定基礎，以前天涯社群有時尚資訊板塊和旅遊板塊，吸引了很多使用者，這也是電商的主流使用者。還會基於此和房歌科技推出旅居服務，打造“旅居天涯”連鎖服務品牌。
除了入局電商，天涯還推出了會員增值服務，將目光瞄向了頗受大眾歡迎的“天涯神貼”。公告中提到，天涯有“99元天涯神貼服務”和“299元一對一資料下載服務”。邢明表示，99元和299元是年會員，後續還會披露更多權益。
但有部分網友對天涯的做法提出了質疑，認為自救應該建立在正常的可持續的商業邏輯上，而不是要使用者花錢下載自己的資料，薅老使用者的羊毛，這會寒了老使用者的心。
對此，邢明告訴紅星資本局，這個服務費不是資料本身的錢，是一對一地幫助使用者確定ID、對應實名、找回密碼、梳理主帖和回覆、提供隨身碟及第三方儲存服務等服務。此外，299元的資料服務會員還包括神帖服務專區、會員制電商平臺尊享會員及其他附加權益，一個星期左右會公佈詳細服務條款。
籌款解決債務是一方面，但重啟後的商業化方向，或是決定天涯“重生”更為關鍵的因素。“新天涯”能否在商業化上走通，還有待市場的檢驗。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 鄧凌瑤
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