全版權運營、融合閱讀版權推廣新模式、用新技術手段應對數字侵權……日前，“媒體深度融合背景下的版權保護與運營”主題座談會在廣州舉行。其間，南都大資料研究院多方採訪瞭解到，為應對數字時代的新挑戰，廣東出版界在版權保護和運營方面正積極探索，並取得了一定的實踐成果。
出版版權運營
全版權閱讀產品線開發
數字化時代的出版版權運營，不僅出版內容要硬核，還要適應新的市場形式。“全版權”是指一個產品的所有版權，包括網上的電子版權、線下的出版權、手機上的電子版權、影視和遊戲改編權以及一系列衍生產品的版權等。版權運營需要挖掘延伸價值，整合多方資源。
廣州市朗聲圖書有限公司在全版權運營上已摸索出較為成熟的業務佈局。總編輯何嫻向南都記者表示，朗聲圖書的版權業務主要聚焦於兩大領域，一是公司針對金庸武俠作品核心版權資源，進行全版權閱讀產品線開發，包括多種語言文字類紙書、漫畫、電子書、有聲書及周邊文創產品，利用線上線下渠道面向全球發行；二是依託中華經典文字作品，利用繪畫、聲音、音樂等版權資源，進行創新性利用和創造性轉化，開發了大量優質數字化聽書自有版權作品，面向全球開展版權合作業務，成功打入全球漢語聽書市場。
廣州市朗聲圖書有限公司總編輯何嫻發言。
教育出版行業也在積極探索全版權運營。廣東高等教育出版社社長、總編輯王建平介紹，廣東高教社聯合廣東省教育研究院組織廣東省骨幹力量編寫了《科創和STEM教育實驗教材》（小學版、初中版共9冊），進行跨學科綜合創新實踐，與合作伙伴共同開發了包括教具、學具以及完整的實驗教學影片在內的配套實驗材料資源包，助推科創和STEM課程在學校落地，促進教學任務實現。
廣東高等教育出版社社長、總編輯王建平發言。
出版版權運營
融合閱讀版權推廣新模式
數字時代奔湧而來，出版機構正走向數字版權運營時代。對於教育出版行業來說，網課成為其耕耘數字出版的抓手。據王建平介紹，廣東高等教育出版社孵化出“好的課”平臺，該平臺以高等教育及職業教育教材教輔、課程資源的數字化、富媒體化、社群化為核心，以“網站+微信”平臺為依託，將紙質書與電子課件、作業、影片等平臺學習資源關聯起來，構建以數字化製作、網路化傳播、社交化營銷、立體化消費的“網際網路+出版”新型融合出版服務體系。截至目前，“好的課”平臺現有註冊使用者63000餘人，共有電子書資源約500本、影片課程資源近2800個，近三年累計資源瀏覽量超過130萬次。
朗聲圖書總編輯何嫻則特別提到時下流行的聽書平臺。朗聲圖書開發了數字化閱讀平臺“百聽聽書”“金庸聽書”，以及“百聽融合閱讀多功能亭”等智慧裝置，為全球讀者及閱讀服務機構提供“平臺+內容+智慧終端+定製化服務”的全正版、高品質、無障礙閱讀服務,這一創新性融合閱讀版權推廣新模式，現已全面落地粵港澳大灣區內公共圖書館、實體書店、中小學校和社群文化服務中心。
出版版權運營
把內容建設擺在突出位置
出版行業應如何利用版權資源，推動出版業高質量發展？多位受訪專家持相同的見解：在推動出版行業深度融合發展的過程中，在注重技術引領和創新驅動的同時，必須始終堅持社會效益優先原則，把內容建設擺在突出的位置。
廣東人民出版社有限公司時政讀物出版中心主任曾玉寒認為，版權不僅是新聞出版業的法律基礎，也是推動行業高質量發展和孕育新質生產力的關鍵因素。只有確保創作者和出版商的權利，才能促進健康、創新和可持續的新聞出版生態系統的發展。
王建平提出，首先，出版業可以透過最佳化版權資源配置，提升版權運營效益，促進產品和服務的創新，從而推動出版業轉型升級和深度融合發展。其次，透過版權保護可以有效激發創作者的創作熱情，鼓勵更多優秀原創作品的產生。再次，出版業應自覺承擔“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，透過加強內容創作和生產的引導，多出唱響時代主旋律、傳播時代最強音的精品力作，提升全民閱讀水平，建設書香社會。最後，出版業可以透過參與國際版權貿易、加強國際合作出版等方式，推動版權和優秀出版產品“走出去”，推動優質IP的“出海”傳播，講好中國故事、展示中國形象。
廣東省出版集團數字出版有限公司編輯部程威補充道，在滿足人民文化需求方面，出版業需注意提供多樣化的文化產品，滿足不同年齡、不同興趣的讀者需求，提升公眾的文化生活質量。
出版版權保護
用新技術手段應對數字侵權
數字化轉型可以幫助傳統出版發行業更好地推廣運用版權成果，但在版權保護方面，多位出版界專家向南都記者表示，目前數字侵權形式更加複雜多樣，侵權行為更加隱蔽，追蹤和發現侵權變得更加困難。
程威認為，侵權作品的傳播速度快，範圍廣，可能迅速在全球範圍內傳播，不同國家的版權法律和保護水平存在差異，增加了跨境維權的複雜性；侵權成本低，維權成本卻高，大大增加維權難度；法律具有滯後性，對新型侵權行為的界定和處罰均未明確解決方案；數字環境中侵權行為的證據收集尤為困難，需要專業的技術和法律支援。
王建平建議，應積極利用新技術手段進行監測和取證，建立版權全流程管理體系和團隊，以提高維權效率和效果。同時需要與政府部門、行業協會、消費者、社交媒體、電商平臺等社會各方形成合力，提高公眾的版權意識，共同打擊盜版行為，維護出版物市場的健康秩序。
出品：南都大資料研究院
採寫：李雨佳 陳澤然
攝影：馮宙鋒