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- 來源/夜深財經
- 作者/夜深財經
在抖音坐擁千萬粉絲的網紅“陸仙人”，出了點狀況。
日前，有訊息稱抖音網紅陸仙人所在直播機構北海明天被曝光出拖欠員工工資引發巨大糾紛，對應的帶貨官方賬號“陸仙人”家也已經停播超過20天。
很快，關於#陸仙人停播超20天#的話題就衝上了微博熱搜榜首。據公開資料顯示，陸仙人上一次直播還是在23年的12月29日。
作為國際知名模特，難道陸仙人也翻車了嗎？
01、千萬網紅，又倒一個？
雖停播已超20天，但陸仙人的個人微博仍然保持著日常更新。究其原因，這次的翻車事件和陸仙人本人其實並沒有那麼直接的關聯。
事件的起源是這樣的，2023年7月24日，陸仙人所在的MCN機構北海明天官宣和陸仙人正式開始合作。根據相關協議書來看，三亞熬夜文化作為陸仙人的簽約公司負責為其提供抖音、小紅書等主賬號用於直播帶貨活動，相關收益將會歸屬於北海明天。
從去年7月31日開始陸仙人正式直播，相關佣金收入繫結的是背後經紀公司，也就是三亞熬夜文化。
原本兩家公司之間只是一種代收關係，萬萬沒想到開播近半年佣金收入一直都在三亞熬夜文化的賬戶內，對於北海明天的支付要求，三亞熬夜文化一直透過各種理由拖欠，累計金額超過210萬。
說好的只是從中間轉一手，沒想到直接不給了。
這讓直播公司北海明天相當被動，畢竟自從合作開始直播費用都是由北海明天支付。自己一直在付出，結果收入卻被另一方扣住，於是就出現了開頭提到的北海明天拖欠員工工資的情況。
在這之外，還包括拖欠雅鹿羽絨服為陸仙人支付的15萬元投流費用和奧洛納斯商業的45萬元前置費用等。
不過，三亞熬夜文化相關人員卻表示：“並非故意不轉賬，而是還未簽訂具體的打款協議，並提到直播公司有錢給員工發工資”。
直播公司和經紀公司之間的矛盾，最終由於陸仙人作為國際知名模特而被放大化，這一波可以說是相當的冤屈了。
02、從田間地頭，走向國際舞臺
俗話說“水能載舟、亦能覆舟”，兩家公司原本希望藉助陸仙人的名氣靠帶貨大賺一筆，沒想到最終可能還落得要對簿公堂的局面。
其實歸根結底，這件事還是因為邀請陸仙人直播沒有達到設想的效果所導致的。
公開資料顯示，帶貨賬戶“陸仙人”家在過去一個月內僅做過兩場帶貨直播，總銷售額在50-75萬之間。相比較超千萬粉絲的受眾而言，這一成績顯然難以讓人滿意。
拿不到真正的利益時，兩家股權關係交織在一起的公司可就誰都坐不住了，最終好好的合作演變成了糾紛。
相比較兩家公司之間的錯綜複雜，陸仙人的個人成長經歷卻顯得相當勵志。
公開資訊顯示，陸仙人原名陸開港，作為非科班出身的模特，在內心的驅使下從2018年開始在抖音更新影片。
起初周圍人向他投來的全是異樣的眼光，尤其是自己作為1米8的大個，釋出的短影片裡大多數都穿著女裝走秀。
最為外界所熟知的，莫過於使用紅毛毯走秀的影片內容。隨後持續的內容輸出，尤其是使用一些在田間地頭隨處可見的材料進行走秀，社媒平臺上也收穫了大批次粉絲。哪怕是很少關注模特界的人，可能都知道陸仙人的大名。
隨著自身影響力的逐漸擴大和對於模特事業刻苦的追求，2023年3月陸仙人受邀登上巴黎時裝週的走秀舞臺，正式開啟了國際之路。
時至今日，作為國際知名模特陸仙人在抖音平臺的粉絲量已經突破千萬，成為名副其實的大網紅博主，同時自己也經常受邀參加一些國際舞臺的走秀活動。
從農村田間地頭出來的小夥子，正式完成蛻變。
03、手握流量，最好的方式是帶貨？
隨著直播帶貨領域的持續火熱，最近幾年最流行的一句話莫過於“宇宙的盡頭就是帶貨”。
不管是非賣貨領域的影視明星，還是成功逆襲的草根英雄，但凡手握巨大流量之後都想靠帶貨順利實現變現。畢竟，直播帶貨的吸引力實在是太大了。
前段時間，有平臺公佈了2023年度網路主播淨收入50強，瘋狂小楊哥、辛巴和李佳琦位列前三。作為三大帶貨平臺的頭部主播，分別拿到了32億、30.5億和22.7億的年度淨收入，令無數網友瞠目結舌。
圖源：新浪微博
同時還有資料顯示，2023年前10個月國內直播銷售額已經超過了2.2萬億，同比增長58.9%，佔據到整個網路零售額的18.1%。
這也是為什麼只要手握流量，都想進入到直播帶貨領域掘金的關鍵原因。
不過需要思考的是，難道自帶流量光環就一定能將帶貨這件事情做好嗎？從過往案例來看，並不見得。
相信很多人還記得，前兩年陳小春試水直播帶貨時引發的輿論風波。原本商家希望藉助陳小春在娛樂圈的好人緣幫助推銷產品，沒想到花費超過50萬元請陳小春做直播，四場下來銷售額只有5000元。
除此之外，包括陳赫、景甜、李晨以及國家一級演員杜旭東等在內，幾乎都先後上演過帶貨翻車的案例。
事實上，各路明星頭上頂著的流量，真讓消費者用真金白銀來支援時，並不一定會那麼好使。流量和最終的轉化率之間，也絕非是1:1的對等關係。
不容忽視的是，如今明星或網紅主播與MCN機構之間的關係也變得越來越複雜。正如陸仙人和背後的直播公司及經紀公司，雖說是兩家公司產生了矛盾，但外界首先意識到的還是陸仙人。
從這個角度來看，直播帶貨行業需要規範的還有很多。
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