中國商報（記者 蔣永霞）春節將至，各地民眾都在忙著置辦年貨，電商平臺舉辦的年貨節也進行得如火如荼。線上涉及龍元素的年貨琳琅滿目、一應俱全，春節的氛圍越來越濃厚。值得注意的是，從消費者的購買資料中，電商平臺發現了一些新趨勢，年輕人與眾不同的喜好展現得淋漓盡致。有了年輕人“帶節奏”，龍年春節有了新的開啟方式。
山西省運城市萬榮縣北解創業孵化基地一家企業員工忙著加工特色民俗服飾產品。（圖片由CNSPHOTO提供）
“龍”捲風來了
多個電商平臺數據顯示，自年貨節開啟以來，“龍”生肖相關產品快速增長，“龍”已成為今年消費市場的關鍵詞。消費者熱衷穿龍服戴龍飾喝龍罐，全國颳起一陣“龍”捲風。
京東消費及產業發展研究院釋出的《“龍元素”消費觀察》（以下簡稱京東觀察）顯示，進入1月以來，京東上“龍”的搜尋量超2300萬次，其中龍年茅臺、龍年紀念幣、龍年本命年衣服的搜尋量位居搜尋熱度前三，更是獲得超百萬次的搜尋。自年貨節開啟以來，京東上有超1700個細分品類上線了“龍元素”產品，與去年同期的“兔元素”產品相比，更是有超800個細分品類的“龍元素”產品成交額同比增長超10倍。
淘寶熱搜顯示，自2024年開年以來，消費者“淘龍彩”的熱情一路高漲，龍年商品搜尋量同比暴增640倍。新年前兩週，“龍年限定”的搜尋量環比暴漲3093%。
今年年貨節，各電商平臺不僅準備了豐富的產品，服務也在不斷升級。據淘寶方面介紹，春節假期，全國100個城市不打烊，在淘寶下單應急年貨，次日就能送到家。擁有自營物流的京東更是全方位保障春節年貨市場的物流暢通，全國超2000個區縣市、全球多地消費者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨。
業內人士表示，“龍元素”產品的火爆，凸顯了我國傳統文化的魅力，年輕人對“龍年限定商品”的追求也為傳統文化的傳承注入新的活力。
穿龍服戴龍飾喝龍罐
京東觀察顯示，從“龍元素”產品購物使用者數佔比來看，家居飾品、服飾內衣、生活日用、食品飲料等是消費者選購更為集中的類目。也就是說，最受歡迎的“龍元素”產品還是集中在“吃穿用”上。
過年換新衣仍是春節儀式感的來源之一，龍年服飾在年貨消費市場上率先爆發。京東觀察顯示，帶有“龍元素”的女式漢服成交額同比增長近2倍，兒童版“小龍人”服飾成交額同比增長近200%。特賣電商唯品會資料顯示，自1月15日年貨節開幕以來，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的國潮服飾銷量環比此前一週暴漲120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。知名B站漢服UP主在年貨節開啟當天來淘寶服飾直播間帶貨，單場直播就賣空了多個商家的新品漢服。
飾品上的“龍元素”主要體現在黃金首飾上，觀察顯示，寶寶金鎖、黃金手鐲的成交額同比增長超10倍，黃金套鏈、寶寶金手鍊、寶寶轉運珠的成交額同比增長分別為198%、174%、161%。另外，除了黃金飾品外，帶有“龍元素”的銀耳飾、和田玉耳飾、K金戒指、和田玉項鍊等的成交額同比增幅也分別達759%、674%、496%、176%。自年貨節啟動以來，淘寶上黃金的成交額同比增長了170%，龍年轉運珠、龍年金條、龍年金手鐲等搜尋量三位數飆升。
吃喝也是春節假期的主旋律，當前消費者對吃喝也希望能有寓意。記者注意到，很多食品飲料及餐飲品牌推出“龍年限定”產品，很受消費者歡迎。比如西貝推出的龍年生肖年饃，在天貓超市的銷量已經過萬；德福推出的龍形造型的生肖龍年禮盒，也在巧克力市場非常亮眼；可口可樂、加多寶等推出的新年龍罐，也成為消費者走親訪友的首選。
在生活日用中，“龍元素”也必不可少。京東觀察顯示，在汽車裝飾中，“龍元素”的頭枕腰靠和車載香水的成交額同比增長均超10倍，車用收納袋、車載紙巾盒等產品增速也分別達216%、107%。在家居用品上，香薰套裝、現代裝飾畫、生肖掛飾、龍年春聯紅包套裝等成交額增速均達10倍以上。
買黃金也要買手串
在今年的年貨節上，以90後、95後為主體的年輕消費者成為年貨節的主導者，他們的追求愛好又呈現不一樣的方式。
年輕群體對“龍元素”產品的興趣度更高。京東觀察顯示，在購買“龍元素”產品的消費者中，00後、90後佔比近55%，其中00後消費者選購了更多的“龍元素”籃球鞋和運動帆布鞋；90後消費者更愛買“龍元素”的嬰童紙尿褲、兒童連體衣，這些產品中90後佔比超60%；而80後則對“龍元素”的家居服套裝、生髮梳更加青睞，佔比超50%；70後消費者則更愛買“龍元素”的汽車裝飾、生肖掛件。
淘寶天貓年貨節的資料顯示，手串、漢服和樂器陪練，正在超越黃金、紅內褲和練字本，成為“年貨新三樣”。其中，香灰琉璃手串的搜尋量同比增長600%，新中式漢服的搜尋量環比激增680%，很多家長還為放寒假的孩子們下單了樂器陪練，帶動這項新服務成交增長366%。
另外，以龍元素為核心的中國風國潮禮盒成為年輕人的心頭寶。據唯品會相關負責人介紹，其聯合歐萊雅、潮宏基、良品鋪子、廣州酒家、徐福記等知名品牌推出了8款以龍為核心因素的新年限定聯名禮盒，以“祥龍獻瑞，執筆納福”為主題，將蘇軾、黃庭堅等8名知名書法家的“龍”字融入禮盒包裝，凸顯國潮美學。資料顯示，唯品會年貨禮盒整體銷量環比此前一週增長63%。
龍生肖產品不只是單純地注入“龍元素”，還融入了許多中國傳統文化。消費者愛的不只是印著龍標的服飾，他們想要的是展現“龍的傳人”的自豪感。龍年年貨市場的繁榮，再次見證了我國消費市場旺盛的生命力。
