愛寵春聯
寵物年夜飯
“肥龍”形象
新青年除舊歲
還沒進臘月，年貨就已經開始上演搶佔市場的“十八般武藝”。
隨著網路第一代原住民的“財富自由”和網購的高度普及，今年的年貨營銷更多地把目光投向了年輕的群體。
除了與家人“趕大集”式購買年貨，有的年輕人也在直播間蹲守“線上趕大集”。
手握採購“大權”
早在元旦前就陸續將心儀的年貨加入購物車
聽聽是一個90後，記憶裡，每到臘月二十九，父親都會拿回來一個大大的紅袋子，裡面裝著大年三十要貼在大門上的春聯和福字。窗花是不需要買的，村裡有一個手很巧的奶奶，和她走得近的人家，窗花基本都出自奶奶之手。
小時候聽聽對於春節物資的採買唯一有話語權的是煙花。在可以允許燃放煙花的年代，聽聽的父親會批出200元“鉅款”，足夠她把路邊小攤的小型煙花買一個遍。
除夕的晚上，一大家子人聚在一起，大人打麻將，聽聽則和朋友在村裡找一處沒有路燈的小巷，不斷燃放煙花把整個巷子照亮。這是她童年印象裡的年味。
近幾年，聽聽一家慢慢習慣了在北京過年。從不回老家過春節的那一年開始，年貨的採買大權就落到了聽聽和妹妹手裡。“主要是爸媽一直在北京，就會一直處於工作狀態，沒心思準備那些。”聽聽說。
那一年，為了消弭自己小家過年的孤獨感，聽聽和妹妹會買很多貼在牆上的小掛飾，還有增添氛圍的小彩燈。用聽聽爸爸的話說：“原本白淨的家，被裝飾成了年畫娃娃。”但這樣的裝扮確實也有一些妙用，“最起碼讓人一進家門就知道，過年了！”
今年春節，聽聽和妹妹更是鉚足了力氣，買了很多過年的裝飾，準備把家裡好好佈置一番。
在元旦之前，兩個人就陸續地將心儀的年貨加入購物車。一月中旬，兩個人專門空出了半天的時間，把家裡需要佈置的門窗尺寸確定下來，然後坐在一起一樣樣確認需要買的東西。
最後零零散散買了十幾樣，姐妹倆花了將近一千元。從春聯到窗花，從彩燈到手提的小燈，置辦得樣樣齊全。
聽聽說，最難選的是門口的對聯，自己不是很喜歡傳統的書法春聯，又怕過於年輕化的審美，父母實在難以接受。最後聽聽和妹妹商量了一個多小時，選定了一副一百多元的春聯。
本以為這副春聯能獲得兩代人的審美一致，誰知道剛說出價格，聽聽的媽媽就已經非常不滿意了。不過一向節儉的媽媽罕見地沒有讓聽聽把春聯退掉，“可能我媽也覺得，真的得買個好看的春聯提提氣”。
對於窗花的選擇就自由很多，聽聽和妹妹選擇了龍年新網紅“肥龍”系列窗花。為了買窗花，她和妹妹也有過小小的爭吵，“妹妹覺得醜，我覺得很好看、很可愛，我不喜歡瘦巴巴的龍，太兇了。”聽聽覺得，胖嘟嘟的“肥龍”更親和，而且“肥龍”有自己的IP，“它不只是一個圖案，它有著和我一樣的‘精神狀態’”。
年貨IP“吸粉”
“肥龍”形象吸粉無數“年味”文創產品層出不窮
在幾年前，春聯就不再只是標準的書法作品，配有卡通圖案的春聯、融合網路熱梗的春聯，甚至是給家中愛寵做的“願汪成真”等諧趣春聯早已進入市場。今年臨近春節，與街上漸濃的年味一起出現在大眾視野的，是以“肥龍”等為IP的系列“年貨”。
作為龍年的標誌性動物，許多與龍相關的文創產品一改往日細長盤旋的龍的形象，搖身一變成了胖乎乎、憨態可掬的可愛卡通形象，牢牢抓住了當代青年人的審美。
不僅春聯窗花，在各大網購平臺上，“肥龍”形象的文創層出不窮，保溫杯、地墊、抱枕、掛件乃至各式盲盒都換上了春節的新形象。許多店鋪“肥龍”形象的產品銷售量已經破千。
還有很多對聯、窗花融入了當下時興的搞怪表情包形象，受到年輕人的喜愛。其實，從售賣“肥龍”窗花的淘寶店的評價中不難看出，聽聽的審美還是很“大眾”的。另外，“肥龍”的精神狀態——每天張著嘴傻樂，有點像二哈的精神狀態，也是很多年輕人選擇它的原因。商品評論中不止一次提道：“精神狀態極其的好。”
對於部分年輕人來說，喜歡“肥龍”不單是喜歡一個胖乎乎的形象，更多的是這個形象有專屬人格，有自己的故事。
“就好像買周邊一樣，恰好我平時就喜歡這個，看到春節窗花裡有這個IP，立馬就下單了。”一家咖啡店的老闆這樣說。
臨近過年，街邊的小店隨處可見“肥龍”的身影，北京青年報記者看到一家咖啡小店門上貼著“肥龍”，便推門進去聊了幾句，恰好店主就是“肥龍”的粉絲。
網購“挑燈夜戰”
貨比三家用最多的優惠購買最體面的年貨
當代年輕人將“可以買貴的，但絕不買貴了”的人生信條充分融入年貨選購方案裡。春節臨近的那段時間，社交媒體上多出了一些往年“雙十一”才出現的“優惠盤點”。各大平臺的新春折扣被一一盤點，年輕人多方比價湊單，只求“花小錢，辦大事”，用最多的優惠買最體面的年貨。
初掌採買大權的年輕人甚至會“夜間行動”，許多賣年貨美食的直播間在深夜的觀看人數依舊高漲。直播間的熱烈氣氛更勝白天，“321上鍊接”後，幾秒鐘時間商品就售罄了。
年輕人“挑燈夜戰”，不光是在直播間搶購，還要“爭分奪秒”地到各家網站上貨比三家。大家會選擇最好的、最便宜的、價效比最高的美食收入“年貨收穫清單”。
在一些網購平臺上，極具價效比的年貨成為熱品：兩元30個的蛋黃酥、9.9元五斤的湘西臍橙，每日的銷售量都相當可觀。再加上平臺定時發放的優惠券、購物紅包等，各種滿減券疊加，可以省下一筆不少的錢，完美印證當代年輕人“該省省、該花花”的消費心態。
資料證實了這一點，據艾媒諮詢資料顯示，在2024年中國消費者購買年貨的渠道中，73.20%的消費者會選擇綜合電商平臺（淘寶、京東等），51.55%的消費者會選擇即時零售平臺（美團、京東到家等），38.53%的消費者會選擇線下商業超市，37.11%的消費者會選擇新型電商平臺（抖音、小紅書等），35.95%的消費者會選擇線下小型商店、便利店。
對於Z世代新任“年貨採購員”而言，購買年貨“混跡”於各大平臺與直播間，多番比較價格、日期、品質，最終為價效比買單。
年貨採購權的變化更清晰地體現在了年夜飯的選單上。
有了年輕人的參與，除夕夜的年夜飯還有許多新變化：酒水傷身，適量小酌之餘還配置了糖水；炒菜常見，那就搭配上螺螄粉，把混搭展示得淋漓盡致。
食品類年貨的爭相“內卷”創新也給年輕人“亂七八糟”的年貨選擇打開了思路，辣條揹包、活字亂刷湯圓、辣條風味水餃等各式奇葩食品牢牢地抓住了年輕人的獵奇心理。
預製菜也是年貨中的新鮮身影，不同於長輩們的親自下廚，年輕人更喜愛操作簡單、省心省力的預製菜。
年輕人在準備年夜飯的過程中也在網路世界掀起“風浪”——家鄉特產被重新視為年味的代表性事物。在某生活類社交平臺上，“曬曬你的家鄉特產”話題瀏覽量7360.5萬，“捕捉身邊的年味”瀏覽量達1.3億。
不一樣的是，年輕人準備的年貨不再拘泥於家鄉味道。在網路資訊的交融下，北方的鍋包肉、胡辣湯，南方的湯圓、腸粉又或是西北的牛肉麵、釀皮，都是被不同地區網友推舉、準備被端上各地年夜飯餐桌的“大菜”。年輕人準備的年夜飯，主打一個吃得到天南海北的美食。
新春禮物“爆改”
00後享受“賽博春節”送朋友電子年貨三件套
年輕人過年準備的禮物多種多樣，送的物件也獨具特色。
送朋友的年貨主打隨性。網路原住民充分發揮了網路的用處，給朋友送的年貨都是“電子年貨”，直接將春節爆改為了“賽博春節”。
各大影片平臺的會員、各式各樣的電子紅包封面、AI定製拜年祝福語輪番登場。
網友“懶蛇喝豆奶”就是一位享受“賽博春節”的00後，她的“電子年貨三件套”包含了給全家人購買的影片年卡、AI定製拜年祝福語和電子鞭炮。
“這些東西算是給忙碌了一年的自己一個年終獎，也能夠體驗到不一樣的年味，能用我們更喜歡的更年輕的方式來過年。”網友“懶蛇喝豆奶”說。
年輕人作為網路原住民，每天和手機待在一起的時間比親友還長。當手機成為必需品，那置辦年貨肯定得有它一份。新春來臨，不少年輕人給自己的手機也置辦了“新衣服”，從手機殼到桌布都躲不開龍年元素。
在社交平臺上，一位網友在分享自己新購入的夔龍紋系列手機殼時，表示“龍年用龍殼，大吉又大利”。
龍元素的手機殼也憑藉真實的銷量成功躋身“賽博年貨”熱銷名單。
隨著寵物的情緒價值不斷提高，年輕人早已將寵物“視如己出”，寵物的年貨清單也是花樣百出。
與寵物相關的年貨頻頻登上熱搜，有網友戲稱，現在最期待過年的可能是貓貓狗狗。“美容、新衣、大餐”也成為寵物的年貨三件套。寵物春節美容早已成為常態，畢竟“乾乾淨淨”過年的傳統要惠及每位“家人”。
每逢春節，寵物美容的價格也是水漲船高。與往年不同的是，今年的寵物年貨，出現了新衣和寵物年夜飯的新增長。據淘寶天貓寵物1月銷售資料顯示，狗春節衣服在年前數天內搜尋暴增103%；寵物年夜飯和寵物春聯今年銷售量“異軍突起”：寵物年夜飯節前銷量猛增120%，寵物春聯銷售額增幅489%。寵物年夜飯甚至一躍登上淘寶和微博熱榜。
在微博相關話題下，有為寵物定製了年夜飯的網友表示：“長期不回家，寵物成了我過年的夥伴。這次準備了寵物專屬的年夜飯，希望它們也能感受到節日的氛圍。”
同樣為自家狗子準備了年夜飯的牛哥表示，許多愛狗的人不辭辛勞地帶著自己的狗狗回家過年，即便需要長途跋涉四五個小時的車程。對於他們來說，與狗狗共度這個特殊的時刻是最重要的。“過年是家人團聚的時刻，但是小狗並不知道什麼是回家過年，一頓為寵物準備的寵物年夜飯是讓寵物感受被愛的最好方式。”牛哥說。
甚至在寵物春節的話題下，可以看到“寵物新年寫真”。網路平臺上有“寵物新年寫真”的商品，甚至購買數量不低。社交平臺上也有為寵物拍攝新年寫真的教程，從怎麼佈景到如何吸引寵物看鏡頭，不少評論都@自己的朋友來抄作業。
攝影師山和家在給寵物拍完新年寫真後表示：“拍照的過程和留下的照片都讓寵物作為家庭成員也享受到了屬於它的新年儀式感。”
對中國人來說，春節是一年裡最重要的日子，而年貨承載的，不僅是對忙碌一年的犒賞，也是家人朋友之間的牽絆。
就像聽聽在採訪的時候說的：“其實我佈置這些東西，就是想過年的時候大家都高興一點，熱鬧一點。”
本版文/實習生徐漢嬈李佳
本報記者張子淵統籌/林豔張彬
本版圖片/受訪者供圖、網路截圖