介面新聞記者 | 石一瑛
介面新聞編輯 | 任雪松
中國首家自營旗艦門店開幕、主打潮奢牌的Wings系列全球首發，顯然耐克對於Jordan品牌在中國市場有著更高的目標。
2024年3月底，全球運動品牌巨頭耐克集團旗下的Jordan品牌，迎來了中國市場的大日子。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飛行旗艦店）在北京三里屯太古裡北區開業，這家四層的頂級旗艦店，和三里屯北區的LV、Dior超大型多層旗艦店毗鄰。
據介紹，WORLD OF FLIGHT是Jordan品牌全球最新的線下零售店鋪概念，這是Jordan品牌全球第四家WOF門店，此前三家分別位於米蘭、東京和首爾，同時，這也是該品牌中國市場的第一家自營店鋪。
就在這家WOF北京店開門之前，耐克在3月22日公佈了2024財年第三季度財報，耐克全球營收124億美元（約合人民幣896億元），自營業務營收為54億美元，毛利率上升150個基點達44.8%，庫存下降13%。
在大中華區，耐克單季營收20億美元，在匯率不變基礎上同比增長6%，保持六個季度連續增長。
在耐克的上一個完整財年2023財年中，覆蓋2022年6月1日至2023年5月31日，耐克集團營收512.17億美元（約合人民幣3702億元），同比增長16%，其中Jordan品牌營收65.89億美元，同比大漲35%，整體集團批發業務中營收佔比約16%。
按照這個增速，等於耐克集團手裡捏著一個體量和lululemon全球差不多的單品牌。那麼，以耐克全球一年4000億元的體量，Jordan品牌對於集團保持15-20%的增速就非常重要了。
在獨家專訪中，耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒告訴介面新聞：“Jordan已連續六年在耐克集團全球生意佔比創下新紀錄，其中領先的兩個市場就是北美市場和中國市場。同時，Jordan品牌也是在Nike APP上搜索率最高的一個品類，而且Jordan的消費群體也是參與度非常高、影響力非常大的一個群體。總的來說，在耐克整個集團裡面，無論對於街頭文化、籃球運動，還有球鞋文化，Jordan都起到標杆作用，所以它一直是耐克集團和消費者建立緊密聯絡的重要環節。”
近期的三里屯，成為了運動品牌的大型戰場，西區NIKE北京品牌體驗店和迪桑特旗艦店盤踞在原本雅秀大廈的這棟商場，而在南區的臨街店鋪，從東到西依次是阿迪達斯、lululemon和FILA，均是這些品牌全球頂級的門店。
Jordan品牌的WOF，位於三里屯北區，相對位置較深，但好在和LV、Dior一樣，是獨棟建築。“店鋪選址位於繁華的商業區域北京三里屯太古裡，毗鄰眾多高階時尚品牌，充分顯示了我們作為街頭文化領軍品牌的地位，以及Jordan所代表的潮奢風格，”董煒解釋道。
據介紹，這家Jordan店鋪中的產品，和一般耐克大型門店的Jordan品類、以及Jordan天貓旗艦店，不盡相同，這家門店，也有不少“獨家”產品，包括Jordan品牌最新推出的Wings產品系列，伴隨著WOF北京開業當天，全球首賣。
從產品陳列不難看出，WOF北京不以消費者性別作為產品分類標準，主要分為街頭服飾和運動服飾兩類。WOF進門的一樓正中間陳列均是潮奢服飾，包括街頭藝術系列、Wings系列的一些夾克、風衣、皮具等，價格已接近LV等奢侈品定價，可見，Jordan品牌已不甘於只做籃球品牌。
針對當下運動品牌重回線下渠道廝殺的趨勢，董煒認為，這樣的門店承擔零售渠道和消費體驗的雙重定位作用。而個性化體驗，則是耐克和Jordan品牌在中國市場的“殺手鐧”。
董煒告訴介面新聞：“我認為在零售與消費體驗方面，我們必須並重。針對這樣的環境設定，我們致力於實現以下三個核心目標。首先，確保消費者能夠輕鬆獲取我們最創新的產品。其次，提供卓越的服務，包括線上線下整合的OTO服務模式，無縫銜接的消費體驗。最後，重視零售體驗，包括定製服務。對耐克和Jordan的會員，我們提供閉環的定製服務體系，以滿足個性化需求。”
在WOF的二層，消費者的個性化體驗，包括熱印的一些標識、簡筆畫、照片等鞋類、服飾限定配飾，多以邁克爾·喬丹本人的歷史時刻和Jordan品牌的飛人標識為主，也有可以直接日常使用的鑰匙扣。
事實上，在運動品牌渠道之爭重回線下，在北上廣核心商圈，大店、頂級門店、概念店、快閃店等遍地開花。這些門店在設計陳列上通常也會突出品牌歷史和“尖貨”產品。而耐克一直以來在“個性化體驗”方面，領先於其他運動品牌。
在整個三里屯商圈，此前做體驗最好的品牌門店是拉爾夫·勞倫，在南區中庭的位置，這家美國輕奢服飾品牌開了一家四層的門店，一層有拉爾夫·勞倫咖啡，甚至還有室外座位。而在三樓的個性化定製區，引入了一臺大型的機繡機器，可以在衣服上機繡名字、座右銘等客戶定製內容。而耐克此前在上海K11淮海潮流門店，也早有此類機繡定製服務。
某種程度上，過去的Jordan品牌是專注於籃球、街頭文化的一個品牌，而伴隨著三里屯這家WOF門店的開門，耐克為Jordan品牌劃出了更潮奢的定位，也就意味著這個品牌未來要切的細分市場，尤其是中國市場，就不止於和跑步一樣競爭無比激烈的籃球細分市場了。