2024年春節期間，一批短劇新勢力嶄露頭角。
新勢力包括初創公司、大廠參股公司，以及轉型玩家。
這些新勢力雖然體量無法和頭部相比，但在熱力榜也佔有一席之地。
今天，我們關注小梅文化及其上榜短劇《龍婿之龍騰四海》。
小梅文化是遊戲人、媒體人轉型做短劇的代表，同時做過小說，可以說是短劇新勢力的典型代表。也歡迎更多短劇從業者來聯絡，尋求報道。
一、遊戲人轉型短劇：《龍婿之龍騰四海》案例剖析
1、熱力值消耗
△來源：ADX短劇版；DataEye短劇觀察製圖
根據DataEye-ADX資料，2月11日至16日，《龍婿之龍騰四海》熱力值總額超280萬。《龍婿之龍騰四海》於2月11日（正月初二）上線，上線當天躋身熱力榜第14名。
DataEye短劇觀察獨家獲悉，截至目前，《龍婿之龍騰四海》上線充值已突破600萬元。
值得關注的是，《龍婿之龍騰四海》是小梅文化推出的首部短劇，首部作品上線10天充值600萬，這個成績可圈可點。
2、投放趨勢
《龍婿之龍騰四海》上線以來整體投放呈現輕度化，上線當日僅有5條投放素材，單日投放峰值僅為80餘組，素材型別全部為60秒以上的影片。
△來源：ADX短劇版；DataEye短劇觀察製圖
3、投放劇場
DataEye-ADX資料顯示，《龍婿之龍騰四海》主投元元短劇（APP），佔比約46.96%，其次為洋蔥劇院（抖音小程式）、碩鼠短劇（APP），所有TOP劇場中微信小程式及APP均佔4席。
△來源：ADX短劇版；DataEye短劇觀察製圖
4、投放文案
△來源：ADX短劇版；DataEye短劇觀察製圖
《龍婿之龍騰四海》近30天熱門文案熱詞包括“丈母孃”“ 大年初一”“ 愛情”“ 百般刁難”等。
《龍婿之龍騰四海》熱門文案主要突出逆襲、反轉等特質。該劇屬於男頻題材爽劇，講述了男主從傻子重生變成神醫的傳奇故事。
二、小梅文化入局短劇：遊戲+影視+小說三重BUFF疊加，涉足劇本、承製兩大環節
公開資訊顯示，《龍婿之龍騰四海》的承製方是北京小梅文化傳媒有限公司。天眼查顯示，小梅文化成立於2023年3月，註冊資本100萬，其下業務包括短劇影視製作、影視劇本開發、小說IP改編等。
小梅文化母公司北京小梅科技有限公司，是一家小說平臺，成立於2021年3月。小梅科技平臺旗下擁有原創小說版權800多部，代表作品包括《鄉醫小漁民》《天價盛寵：閃婚老公窮得只剩錢了》等。
△來源：小梅科技官網
目前來看，在短劇三個簡化環節（劇本、製作、投放），小梅文化參與了劇本、承製兩大環節，在投放環節，小梅文化主要與第三方合作。比如《龍婿之龍騰四海》投放主要由北京閱友科技有限公司負責。
在劇本環節，小梅文化除了依靠小梅科技的小說資源，還專門設立了劇本工作室<歲寒劇本工作室>，旗下編劇大多擁有爆款短劇代表作，其中不乏千萬級產品。
小梅創始人徐紅梅表示，公司最大的優勢是擁有小說資源（自有版權），這也意味著公司對於內容的把控和資料更加透明。
在承製環節，小梅影視製作團隊的主理人王鵬， 擁有豐富的影視經驗，代表作品包括《無上總裁》《千金罪妻不好惹》《鬼門十三針》《狂贅奶爸不好惹》 《重生1992》《離婚後， 沈總滿世界追妻》《一剎風雨愛過你》《重生2003》《千金歸來》《狂龍出山》《我的唐朝老婆》等。
此外，小梅也涉足了短劇分銷。2023年底，小梅也推出了短劇劇場—— “書友劇場”短劇小程式，目前該平臺已上線幾十部短劇，其中《我體內的龍覺醒了》消耗破千萬。
△來源：“書友劇場”短劇小程式
值得關注的是，北京小梅文化創始人徐紅梅曾就職於中手遊、掌閱、央視網，擁有遊戲、小說、媒體三個領域的工作經驗。
創始人的複合背景，也使得小梅文化的發展路線不同於傳統短劇公司。
由於小梅文化擁有遊戲+影視雙重背景，公司正在考慮入局互動影視劇，目前公司已和多家遊戲公司進行接洽。
在題材上，小梅文化未來會挑戰新的題材，不僅限於男頻女頻，小梅文化後續即將上線《天尊歸來》《我的冰山女總裁》等短劇作品。
三、2024春節後，短劇新勢力崛起！
2024年春節後，國內湧現了三支短劇新勢力！
第一類：初創公司。代表公司：小梅、巨準互娛等。
第二類：大廠參股公司。代表公司：騰訊參股公司劇點、映宇宙參股公司美光盛世等。
第三類：轉型玩家。代表公司：遊戲公司昶飛、網際網路公司序言澤等。
近期為何越來越多的新勢力崛起？
首先，市場層面，短劇行業高速增長，且仍處於紅利期。
據艾媒諮詢資料，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%，預計2024年超500億，2027年超1000億元。近千億的市場空間，自然吸引大批公司入場淘金。
2024年以來，新勢力巨準互娛憑藉短劇《萌寶神助攻,爹地哪裡逃》連續兩天登頂熱力榜榜首，遊戲公司昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強勢闖入TOP3。
其次，產品層面，短劇內容相對簡單可快速做出，產品週期不長。短劇製作趨於模板化，進入門檻遠小於傳統影視行業。對於遊戲、小說、網際網路等跨界選手來說難度並不算高。
像遊戲公司擅長做內容和投流，對於模板化的短劇是降維打擊，小說平臺擁有豐富的IP資源，有大量的網路小說可以改編成劇本。
最後，技術層面，AIGC技術的發展也降低了內容創作門檻。近期火爆的Sora已經初步具備了製作短劇的技術可能性。未來，短劇團隊藉助Sora等工具創作短劇將成為可能。
那麼，新勢力的機會點在哪兒？
第一，題材差異化。比如，近期親情、年代劇題材熱度飆升，而在一個月前，萌寶題材熱度居高不下。
比如，自春節後，親情向短劇熱度持續火爆。《人有悲歡離合》、《我在八零年代當後媽》、《我最親愛的》等皆為親情向短劇，且近期排名都較靠前。《美人在八零》《傻子學霸，開局高考震驚全球》等年代劇也多次躋身熱力榜前列。
新勢力巨準互娛專攻萌寶題材，憑藉《萌寶神助攻，爹地哪裡逃》、《超級萌寶之吉星高照》兩部萌寶題材的短劇多次躋身熱力榜。
短劇熱點輪動較快，這也給新勢力很好的入局機會。
第二，產品精品化。
跟大平臺相比，新勢力往往資金實力較弱，這也意味著新勢力不能像頭部平臺一樣採取“博爆款”策略——依靠數量取勝。對於新勢力來說，每一部短劇產品都要儘可能做成精品。
目前點眾、九州實行 “博爆款”策略，旗下短劇眾多，多部短劇同時上線，麥芽實行“精品化”策略，旗下熱投短劇相對不多。
對於新勢力來說，顯然麥芽的“精品化”策略更值得效仿。
隨著國內短劇行業日趨成熟，內容方在短劇鏈條中的價值及話語權有望提升，優質的內容方將更具有優勢。而擁有優質劇本及承製團隊的短劇新勢力，也將更容易脫穎而出。