本報記者 李哲 北京報道
近日，遊戲上市公司陸續釋出2023年財報。在經歷回暖復甦、版號常態化發放的背景下，遊戲市場的競爭加劇，分化格局日益凸顯。
財報顯示，騰訊、網易的霸主地位依然難以撼動。兩家遊戲巨頭的領先優勢十分明顯。其中，騰訊2023年網路遊戲業務收入達1799億元，同比增長5.4%。處於第二梯隊的其他中小廠商則表現分化，有的依賴小遊戲、AI賽道的帶動，實現增長或扭虧。
業績表現分化
記者統計發現，2023年共計有1023款移動遊戲獲得版號，其中國產遊戲947款、進口遊戲76款。
版號的常態化發放無疑為遊戲市場注入了新的活力。伽馬資料釋出的《2024中國遊戲產業趨勢及潛力分析報告》（以下簡稱“《2024遊戲趨勢報告》”）顯示，2023年中國遊戲市場實際銷售收入達3029.64億元，同比增長13.95%，已在較大程度上出現回暖。回暖主要受集中上線的高品質新遊帶動，例如《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒》手遊在當年累計流水均達數十億元。
在2023年，網易釋出了《逆水寒》手遊，同時《蛋仔派對》成為網易遊戲歷史上最高DAU（日活躍使用者數量）的遊戲產品。並且，騰訊旗下《元夢之星》也在2023年加入到派對遊戲的“混戰”之中，《王者榮耀》《和平精英》等經典遊戲的穩定表現，讓騰訊遊戲在本土市場的營收實現同比2%的增幅。
遊戲豐富度增加的同時，競爭也隨之升級，部分公司業績出現下滑。
其中，青瓷遊戲在2023年實現營收9.06億元，同比增長43.7%，淨利潤則虧損0.37億元，上年同期盈利0.5億元，由盈轉虧。
吉位元在2023年的營收和淨利潤均呈現不同程度的下滑。對此，該公司人士表示，受多方因素影響，公司的主要遊戲產品營收下滑，導致2023年營收和淨利潤下滑。
同時，激烈的市場競爭也令遊戲公司的買量成本增加。湯姆貓方面表示，2023年度，受全球廣告需求不足、海外部分市場地緣政治事件、谷歌廣告競價機制改變帶來的短期衝擊等因素影響，廣告單價下降導致公司收入和利潤有所下滑。
相比之下，有部分遊戲公司則實現業績增長。其中，2023年登陸港股的望塵科技在2023年實現收入6.33億元、毛利約3.45億元，毛利率提升2.2個百分點至54.4%，淨利潤約7424萬元，同比增長451.2%。
從收入規模來看，騰訊、網易的地位依然難以撼動。其中，2023年騰訊網路遊戲業務收入1799億元，同比增長5.4%。網易2023年遊戲業務營收達816億元，佔總營收78.8%，同比上年增長9.4%。其中，網易旗下線上遊戲的淨收入約佔該部分收入的92.9%。
出海和小遊戲帶動增長
在2023年財報中，出海和小遊戲成為兩個高頻詞彙。
其中，出海已成為帶動騰訊遊戲板塊發展的重要引擎。2023年國際市場收入在騰訊遊戲總收入佔比首次提升至30%。
事實上，隨著國內遊戲公司出海步伐加快，海外市場競爭也隨之升溫。中國音數協遊戲工委、中國遊戲產業研究院、伽馬資料共同編寫的《2023年中國遊戲出海研究報告》顯示，2023年，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為163.66億美元，同比下降5.65%。
但這也難以阻擋國內遊戲公司的出海熱情。青瓷遊戲在2023年財報中提到，公司透過不斷開拓海外市場，海外收入同比增加9806萬元，佔比由上年同期的25.3%增至28.5%。
青瓷遊戲執行董事及執行長黃智強表示：“2023年，集團以旗艦遊戲《最強蝸牛》為引領，在海外市場取得了可喜成績，進一步豐富了遊戲儲備，推動業務高質量精品化發展。”
同時，小遊戲市場在2023年迎來爆發式增長。《2024遊戲趨勢報告》顯示，近兩年在平臺的大力推廣與開發者的積極參與下，小遊戲市場規模快速擴張，2023年小遊戲市場規模可達200億元，同比增長300%。自2022年起，隨著中重度小遊戲的興起，內購付費的佔比提升，並迅速帶動了小遊戲市場規模增長。
騰訊在2023年財報中提到，其小遊戲的總流水增長超過50%，已成為中國領先的休閒遊戲平臺。
記者注意到，2023年，中手遊在小遊戲板塊累計推出《九州仙劍傳》和《全民槍神：邊境王者》等多款小遊戲產品，帶來超6億元收入。
中手遊在財報中提到，未來集團將積極擴充遊戲儲備，包括擴充套件小程式遊戲佈局，如將陸續上線《最強蝸牛》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》《魔卡少女櫻：回憶鑰匙》《時光旅行社》等現有遊戲的小程式版本，以及自研並引進多款小程式遊戲，包括自研放置類小程式遊戲《子彈軍團》《領主傳奇》《大戰三國志》《專案P95》，自研互動式小程式遊戲《大秦異聞錄》，以及引進授權小程式遊戲《皇室護衛隊》。
同時，隨著小遊戲的持續火熱，賽道也快速陷入到內卷化的局面之中，部分公司對小遊戲持審慎態度。在2023年第三季度業績說明會上，吉位元董事長、總經理盧竑巖曾提到：“小程式遊戲2023年有個很明顯的紅利期，2024年就不好說了，競爭大機率會變得更加激烈，但是仍然會有優秀的產品出現。”
AI扮演“X因素”
2023年，AIGC（人工智慧生成內容）的快速發展為遊戲市場帶來了新的動能。
《2024遊戲趨勢報告》顯示，AIGC具備發展潛力，即使在技術尚未完善的當前，數家企業佈局自研大模型、《逆水寒》手遊融入智慧NPC等的高熱度也可看到市場、使用者對其帶來改變的關注。從長期來看，AIGC能實現降本增效、開拓新玩法及新品類等利好。而在中短期內，能較早提升大模型能力、接入穩定性較強大模型的企業，更易在研發、營銷等領域分享AIGC利好。
世紀華通方面在接受記者採訪時表示，市場上已經有一些成功案例展示了AI技術在遊戲設計中的應用，比如透過AI生成遊戲內的藝術資源、使用AI來改善遊戲平衡性和提供個性化的玩家體驗等。
中手遊在2023年財報中提到，大力支援自研專案，透過AI等技術手段提高業務速度、效率和生產力，實現成本節約。具體而言，《仙劍世界》引入AIGC輔助設計後，遊戲美術原畫製作成本相比降低約50%。AIGC技術大量應用於遊戲內NPC製作，設計基於事件驅動AI決策框架，可快速生成NPC行為。並且，中手遊還將繼續探索AIGC對於遊戲研發中的3D動作生成、3D模型生成、場景生成、配音生成等研發場景的輔助能力。
談及在AI領域未來的佈局，湯姆貓方面表示，AI對公司業務的帶動效應，既包括創意策劃、節約製作成本、提升研發效能、最佳化管理機制等多個方面，也包括拓寬IP應用場景方向，即藉助人工智慧等技術，公司計劃將“會說話的湯姆貓”升級迭代成有記憶、有情感、能主動聊天的湯姆貓，並將湯姆貓IP的應用場景從遊戲移動應用拓展至教育、智慧硬體、智慧家庭等場景。
國泰君安研究院釋出的研報指出，“AI生成3D”是今年生成式AI發展對遊戲賽道有重要影響的一環。“AI生成3D”的突破將對遊戲產業產生實質性影響，這種變化不僅是在降本增效，還體現在遊戲產業趨勢的變化。
（編輯：董曙光 稽核：吳可仲 校對：顏京寧）