不知道今天有多少玩家和陀螺君一樣感慨：苦等4年，《物華彌新》終於上線了。
這款由詞牌社工作室開發、bilibili遊戲聯合發行的二遊，早前憑著獨特的古物擬人題材和融合了現代要素的新國風美術調性，真容未見便已讓不少玩家傾心，今年拿到版號後在2個多月內達成了超過300萬的預約人次。
遊戲上線後表現亮眼，首日註冊使用者數已破百萬大關。在B站、TapTap和好遊快爆的評分均保持在8分以上，在社交媒體亦有不錯的討論熱度。
我們都清楚，二遊市場的泡沫一度幻滅，如今還能“上桌”的基本都是信心、實力與背景兼併的選手。但看到今天的《物華彌新》，陀螺君不禁又有了一些新的想法：二遊不能只惦記著讓玩家“為愛付費”，團隊能同等地做到真心實意地“用愛發電”，也很重要。
古物擬人，如何煥發時代風華？
從產品層面上來說，《物華彌新》公測的成品形態的確滿足了許多玩家對“古物擬人”這一題材的期待。
美術風格方面，經過數次測試的迭代，《物華彌新》目前整體的畫面明亮而富有現代活力，同時傳統國畫般筆觸的融入、較低的色彩飽和度保持了其古風韻味，為古物擬人的主題奠定了富有厚重感的基調。
公測300萬預約獎勵追加了角色及其穀雨衣裝
而在《物華彌新》的世界觀中，各類古物以符合其背景設定的人形姿態煥發新生，並且在“冬谷基金會”這一神秘組織的幫助下學習融入人類社會。在這一過程中，不僅古物的背景淵源在故事中娓娓道來，它們與現代社會發生的奇妙碰撞，也會藉由收藏家主角的視角隨之顯現。
喜歡櫃子不喜歡外出的器者蝠桃瓶，這樣的性格也與她的海外漂泊的經歷緊密貼合
從這個設定不難看出，考據和理解古物的背景歷史，並用現代化的設計語言呈現，是這款產品能否能抓住受眾群體的關鍵。
而據公開的資訊，為了讓遊戲內容能最大程度地符合其歷史背景，研發團隊組建了一個專門的考據小組，確保角色和場景等內容在繪製之前都有十分詳盡的考據報告。
這些時間與人力資源的投入都反映到了遊戲的實際內容中。在《物華彌新》裡，每位器者的性格特點、故事背景都與古物的真實來歷都有著緊密的聯絡。譬如陀螺君十分喜愛的“晉侯鳥尊”，其器者設定堅強而溫柔，實質上也是因為其出土地中曲村天馬遺址曾遭到盜墓洗劫，晉侯鳥尊的古物本源也歷經修復才能煥發光彩，因而才誕生了這種經歷過傷痛後決心開展文保科普和打擊盜墓工作的偵探少女形象。
這些器者的出土背景、過往軌跡、現藏地、所屬分類等都被細緻地整合在遊戲的角色檔案之中，並且依據標籤可以互相關聯跳轉。而這也僅是遊戲中海量的、有考據的文字的一小部分，如果玩家有興趣逐一閱覽，遊戲過程就恍如在遊覽一座獨特的“賽博博物館”。
如果說古物擬人題材與美術風格是《物華彌新》的差異化與優勢所在，那其他方面則看齊了市面上的主流二遊產品，確保了遊戲的流暢體驗。
比如玩法設計上，《物華彌新》選擇在最大程度上帶給玩家輕量化、同時又不失策略性的戰棋體驗。除了經典的防衛、近戰、遠端狙擊手和施法者等職業設定，為了適應玩家的移動端遊戲習慣，戰棋遊戲中繁瑣的選擇步驟被也儘可能地得到簡化。比如角色常用的普通攻擊指令只需選中敵人即可確認觸發。諸如此類的設計雖然都是很細節的部分，但對於每次對局的時長和流暢度方面都會起到實質性的體驗提升作用。
總的來看，這種“五維端正”、“長板”突出的產品，或許正是當下二遊市場所需要的一劑調味品——比起重金砸產品而不得方向，二次元玩家更容易認可用態度來做對內容的遊戲。事實上，《物華彌新》能有如今的迷人風貌、古物文化能借由其面向更多玩家，離不開數次的產品迭代和運營團隊的長期堅持。
用心打磨，讓產品歷久彌新
如果你和陀螺君一樣很早之前就關注過《物華彌新》，會很清楚這款產品從曝光到官宣公測，其間經歷了漫長、甚至略顯艱難的等待過程。
在此期間，二遊戰場硝煙不斷，新品扎堆上線但又屢屢折戟，造成這種現象的一個重要原因，便是同期上線競品的內容體驗趨近，玩家在大量同類產品的包圍下不堪疲憊。但《物華彌新》的古物擬人題材似乎能走出這個怪圈，透過將主題與傳統文化深度結合，遊戲並不會因為市場的快速迭代而失去玩家的關注。
並且令人感到欣喜的是，等待期也讓製作組有充分的時間來打磨遊戲品質，繼續圍繞“古物文化”題材提升產品細節、最佳化視聽效果，讓遊戲品質不斷翻新，符合現代玩家對遊戲品質的高標準。
比如在不久前官方展示的一系列宣發內容中，粉絲玩家已經注意到許多器者形象有了不小的變化。像是達成200萬預約贈送的蝠桃瓶紀念衣裝“芳菲盈室”，團隊就根據玩家的反饋進行了調整，讓器者的姿態和表情更加自然生動。
修訂前（左）與修訂後（右）
這一改動也得到了玩家肯定
不僅是遊戲內打磨美術細節，遊戲外的器者形象塑造如今也更加深入人心。
《物華彌新》近日釋出的“金甌永固杯”PV獲得了玩家普遍的好評，相較於此前聚焦於美術品質和細節呈現的老版角色影片，新版從器者視角出發、融合了“銀杏”“麥子”等相關意象將古物背景娓娓道來，最後又關聯回當下的現實——姊妹仍在漂泊，金盃尚未團聚——很容易激發出觀者的情感共鳴，讓玩家進一步理解金甌永固杯的古物文化背景的同時，也更能與這位器者產生連線感。
官方釋出的金甌永固杯角色PV，獲得大量的共鳴
新PV讓器者形象更加立體生動
而為了保持玩家的注意力和新鮮感，也為了讓鮮活的器者形象有更多呈現的場景，《物華彌新》還採取了“遊戲未上、IP先行”的策略，與眾多品牌聯合推廣文物文化。
在研發階段，遊戲就已經與《國家寶藏》欄目的官方周邊品牌“你好歷史”進行了多期頗受好評的合作，其中就包括“葡萄花鳥紋銀香囊”的擬人手辦。
後續打造的“金甌永固杯”手辦更是人氣斐然，長期盤踞B站會員購榜單前列。這也側面印證了玩家對於《物華彌新》在古物擬人形象設計上的高度肯定。
回過頭來看，不得不說在遊戲上線時間遲遲未能敲定的情況下，《物華彌新》保持的持續運營節奏和IP先發策略也需要不小的勇氣，但好在如今的遊戲品質與玩家的積極評價都證明了這些做法值得嘗試。
用愛發電，連線心繫傳統文化的玩家
《物華彌新》公測首日的亮眼表現，除了產品定位突出、經歷了較長時間的品質打磨，還離不開團隊體現出的對於古物文化題材的真心熱愛，以及對受眾玩家群體的重視。
受古物題材吸引而來的玩家，可能或多或少都曾在其他渠道見過《物華彌新》的身影。在產品研發期間，遊戲就大量贊助了文物科普圈層的各路KOL，小到千粉的B站UP主，大到百萬粉絲的抖音博主，只要是樂於給更多人做文物知識科普的博主，很多都成為了《物華彌新》合作的物件。
這一做法不僅促進了文物科普知識在社交媒體平臺的傳播，也為遊戲帶來了不少非遊戲使用者圈層的流量和關注。
與此同時，《物華彌新》本身散發出的遊戲魅力，也會讓許多該題材的非核心受眾群體更加關注文物文化。這種雙向且有益的連線，更容易讓玩家對遊戲產生認同感。
因《物華彌新》而選擇遊覽線下博物館的玩家
而在等待版號期間，為了更好地留住這些真正喜愛古物文化、或是開始對傳統文化產生了興趣的玩家，團隊在迭代遊戲品質的同時還積極地開展社群運營，與粉絲始終保持著互動和聯絡。
比如持續且用心地圍繞傳統節氣在社群輸出內容，為此還被不少玩家戲稱為“節氣日曆博主”。
甚至是遊戲版號下發後的宣發廣告，也緊密圍繞著傳統節氣的節點進行。
陀螺在新年、清明儲存到的廣告
團隊用愛發電般的運營方式和信奉長期主義的做法也得到了玩家的認可，《物華彌新》在正式上線前，官方賬號就已經在B站囊獲了超過140萬粉絲，相關投稿影片突破千萬次播放量，獲贊150多萬次。
並且官方也積極給予長期關注遊戲的粉絲正向反饋，在遊戲獲得版號不久後，就宣佈為所有參與過二創的玩家送上答謝禮物。
如今產品做營銷最擔心的就是費力不討好還引來一身雷，但《物華彌新》的這些做法不僅成功地讓遊戲在粉絲群體里長期保持著較高的關注度，還讓玩家真切地感受到了團隊對古物文化和傳統文化的熱愛、對玩家的誠意，以及這款遊戲做長線運營的決心，因此才能提前收穫一批忠實的粉絲。
公測訊息宣佈當天，玩家齊齊慶祝
玩家真情實感的評論
在玩家群體分化加劇、廠商動輒遭遇信任危機的當下環境裡，對於一款二游來說，或許沒有比這更值得令人欣慰的開局了。並且隨著行業競爭的不斷加劇，相信這種用品質、熱愛和真心打動玩家的真誠運營理念也會變得越來越重要。
結語
總的來看，即使是在新品密集上線的四月，《物華彌新》的優勢也絲毫沒有被掩蓋：獨特的古物擬人題材、足夠亮眼的美術風格、精心打磨的遊戲細節品質，並且已經較早獲得了玩家對團隊運營能力的肯定。若這款產品持續以古物文化作為依託，保持高品質的內容與活動產出，陀螺君很看好它能走出一條屬於自己的道路。
再回過頭來看，去年的二次元品類可以說是經歷了大浪淘沙的殘酷競爭，但如今隨著《物華彌新》等個性足夠鮮明的新品入局，行業或許也將逐漸迎來“雨生百穀”的好時節。