2024農曆龍年將至，如何講好“龍”文化故事，成為品牌營銷出圈的解題點。在喜迎龍年之際，快手聯合捷途山海打造微綜藝《煙火中國年》，邀請相聲演員孫越、孫子釗加盟，前往雲南昆明，領略當地關於“龍”的民俗文化，探索非遺傳承中的“龍”。
在這場別開生面的“尋龍之旅”中，《煙火中國年》帶使用者們看到了中華文化中的“龍”傳承，也在極具煙火氣的迎新年風俗文化探索中，傳遞捷途山海的品牌理念，促進捷途山海L9聲量擴充套件。
走過新春煙火氣，探索中華“龍”文化傳承
由捷途山海冠名、快手出品的微綜藝《煙火中國年》節目中，知名相聲演員孫越和徒弟孫子釗乘坐空間大、外觀好看、提速快、5/7座隨意切換的捷途山海L9，第一站來到了昆明市呈貢區的龍街大集，像龍一樣蜿蜒的長街裡匯聚著各類美食、百貨。趕著年前備年貨的熱鬧，孫越和孫子釗感受了一番當地趕大集的盛況。 透過趣味遊戲設定，兩位嘉賓打卡嘗試了雲南當地的炸洋芋片、鮮花餅、牛乾巴等特色美食。跟隨著嘉賓的視角，使用者們在“沉浸式趕集”的體驗中，瞭解了雲南的飲食特色、民俗風情。
特產美食年貨是年味必備，獨特的民俗文化表演也是不可缺少的新年儀式感。在昆明市西山區百草村，孫越、孫子釗跟隨百草村白族女子舞龍隊，走進了傳承百年的百草舞龍文化。
發展自村民祭拜天神，祈求風調雨順、五穀豐登的祭祀隊伍，如今的百草村舞龍隊傳承了舞龍的表演技巧和對人們美好生活的祝願，在節慶時穿梭在千家萬戶之間，為人們帶來平安。舉起龍頭、擺起龍尾，兩位嘉賓和舞龍隊一同擺出了“中國龍”的字樣，送上獨特的新春祝福。
除了百草舞龍，非遺文化“板凳龍舞”也是昆明的特色藝術形式之一。獨特的三腿板凳，包上龍身和龍頭，就成了一條“板凳龍”。節奏響起，“板凳龍”便在表演者手中“活”了過來，騰空起舞、翻滾盤繞。 跟著“板凳龍”非遺傳承人，孫越和孫子釗加入了“板凳龍”隊伍，和表演者們一起獻上了為新年祈福的“板凳龍舞”。嘉賓間的趣味互動消解了傳統文化與人們之間的距離感，透過嘉賓的歡樂演繹，使用者們也感受到舞龍、“板凳龍舞”等民俗表演文化中的妙趣所在。
傳統文化內涵啟用使用者情感共鳴，新春年味內容賦能品牌營銷
融合了新春民俗+地域文化+歡樂逗趣的多重元素，《煙火中國年》用一場備具地域風情的“尋龍之旅”，給使用者們帶來了富有新意的煙火氣新年體驗。節目之外，快手還在線上發起了“煙火中國年”話題，鼓勵使用者分享生活中的煙火迎年瞬間，共享歡笑，打造火熱龍年新春氛圍。
以微綜藝打造爆款出圈內容，配合熱點話題掀起互動熱潮，《煙火中國年》整合多樣風格內容，為捷途山海釋放了新春營銷機遇。透過呈現新春囤年貨、家庭齊出遊等場景，《煙火中國年》打造了真實生動的種草內容，助力捷途山海抓住新春營銷熱點，實現聲量爆發。 此外，透過挖掘地域特色民俗文化，《煙火中國年》喚醒大眾對傳統“龍”文化的認同感，搭建新春年俗文化內容營銷陣地，在濃郁過年氛圍中連線起品牌與使用者，助力品牌實現曝光、種草、轉化等全鏈路營銷訴求。
聚焦龍年年味，不僅是快手《煙火中國年》的新實踐，也是捷途山海節點營銷的新切口。作為捷途汽車全新打造的新能源序列，捷途山海在品牌營銷上更加追求與受眾零距離接觸。定位“大家庭大七座超混SUV”的捷途山海L9，從龍年春節最真實的家庭用車場景出發，帶大家傳遞龍年煙火，享受生活百態，激發全民參與勢能，讓新春節日文化內涵賦能車型內容營銷。
在未來，快手將持續打造更多樣的內容和活動，聚焦使用者需求，挖掘傳統節日等民族特徵內容，為品牌帶來節日內容營銷的新增量。
雲南網記者 劉暢 通訊員李剛