因為短劇，咪蒙又上熱搜了。
春節期間，一部名為《我在八零年代當後媽》的短劇爆火，被曝上線首日充值破2000萬。儘管定位是年代劇，場景從城市換到了農村，但從臺詞和劇情上，這部劇依然具有鮮明的“咪式風格”。
不過，新播場瞭解到，有不少使用者是因為春節假期期間頻繁刷到這部劇，最終才會付費入坑。也就是說，這部劇爆火依然離不開投流。
那麼，究竟內容為王，還是投流為王？我們來看看這部劇的詳細情況。
短劇“霸屏”春節檔
“一開始還有點不好意思，以為只有我在看土味小短劇，後來發現身邊其他人都在看.......”
春節後上班第一天，90後女生菲菲意外發現，她在春節期間追的短劇《我在八零年代當後媽》成為了全網討論的作品。
“我是春節看抖音，莫名其妙給我推送了好多短劇，估計是春節的投放也特別多，我隔一會就會刷到。”
菲菲告訴新播場，自己是在過年期間刷抖音時，多次刷到了這部劇的影片。“我就點進去看了好幾集，但後面發現要付費，而且還挺貴的，我就沒再繼續看。”
不過，之後她又刷到了好多個《我在八零年代當後媽》的影片，但跟之前的不是同樣的賬號，價格也不一樣。“後面看到一個不用單集付費，買個會員一個月29.9元就可以解鎖全部，我就買了。”
她一下子就把80幾集刷完了，表示：“雖然劇情挺土但真的挺爽的，挺好看，演員顏值不錯，臺詞也很有梗，拍得也挺好。”
目前，菲菲開了好幾個小程式的會員，看完了包括《我在八十年代當後媽》、《哎呀！皇后娘娘來打工》以及《脫韁》等多部短劇。
在剛剛結束的春節檔，像菲菲這樣追短劇的並不在少數。而她追的這部《我在八零年代當後媽》，更是成為了最大的爆款。
那麼，這部劇到底講了什麼？
從題材來看，《我在八零年代當後媽》是以80年代為背景的年代劇，融合了女頻、穿越、重生等元素。
據瞭解，《我在八零年代當後媽》是書改劇，原著是作者霍北山在番茄小說上連載的《八零嫁大佬》，原著評分9.5，閱讀人數超過120萬。
從內容來看，講述的是女大學生司念穿越回80年代，但開局就被養父母拋棄，被迫嫁給了農村二婚還帶倆娃的男主周越深。之後，圍繞女主如何“手撕”綠茶妹妹、以及與男主身邊“不安好心”的親戚進行鬥智鬥勇展開。
截至2月23日下午，抖音話題#我在八零年代當後媽 的播放量已經超過7億。據報 道，這部劇上線首日的充值收入就破2000萬。
演員、劇情、臺詞“三管齊下”
值得一提的是，這部短劇的製作方是短劇廠牌聽花島，而該廠牌背後的實際控制人是咪蒙。聽花島打造的爆款爆款還包括《裴總每天都想父憑子貴》、《腹黑女傭》，以及此前遭到下架的《黑蓮花上位手冊》。
有業內人士評價：“咪蒙真的是拍一部火一部。他們的編劇水平碾壓現在99%的短劇編劇。”
而從這部劇，同樣能夠看出“咪式風格”的內容。
比如又土又爽的劇情——
劇中，男主設定是養殖場萬元戶，實則是“80年代的高富帥”、“霸道總裁”；而女主自帶氣場、口齒伶俐，懟起人時主打重拳出擊、不受一點委屈。
當綠茶女配故作柔弱實則示威地對女主說：“姐姐，不要怪爸爸媽媽，你要是心裡不好受就打我出氣吧。”女主也絲毫不含糊，一句“得嘞”就將巴掌往上呼，看得網友直呼“爽到了”；而藉著男主不在家趁機欺負兩個孩子的領居大媽，女主也是重拳出擊，最終把人趕出家門，讓人在放假期間“乳腺通暢”。
比如頻頻爆梗的臺詞——
劇中的臺詞也是緊隨潮流，女主與各懷心思的鄰舍親戚的交鋒堪稱教科書級別。別人說她沒素質，她就說“素質不詳，遇強則強”；男主的妹夫蓄意勾引，她就說“家裡沒鏡子難道尿也是啞光的嗎”，一張好嘴頻頻爆梗。
除了內容之外，出眾的演員陣容也成為了這部短劇的亮點。
網路上，許多追劇使用者熱議男女主的顏值，戲稱這部短劇是這部劇《崔雪莉和霍建華的鄉村愛情故事》。
這是因為，女主是韓系臉，有些像金高銀和崔雪莉，80年代的服飾一上身甚至有之前的年代熱播劇《風吹半夏》裡演員孫千的影子；而男主更是長著一張“人山人海”的臉，有說像霍建華的，有說像肖戰的，還有說像李光潔的……
據瞭解，劇播後，男主演的一條致謝微博點贊數從原先的幾百飆升到了幾萬；女主演的微博日常博文點贊數從幾十到了幾千，二人微博均漲粉數萬、抖音漲粉十幾萬。
投流花了6000萬？
儘管《我在八零年代當後媽》的爆火出圈，很大程度說明內容才是王道。但一部小程式短劇，除了內容之外，投流同樣是核心。
所以，對於目前媒體報道的“咪蒙春節期間靠兩部劇收入過億”的說法，有業內人士就認為實際上的收入不會有這麼多，首先投流就佔據了相當高的成本。
據瞭解，《我在八零年代當後媽》的發行方是掌玩和點眾，是短劇行業的頭部玩家。根據劇變統計的短劇榜單，上週短劇投放量排行榜前三都是這兩家公司發行的。
透過AppGrowing，新播場詳細統計了《我在八零年代當後媽》這部短劇的投放情況。
這部劇從2月12日開始進行投放，在2月14日的投放強度最大，當天新增廣告數為5383，在投廣告創意數為6050。
從這部短劇的投放節點和發力點來看，其選擇了大年初三的節點開始投放，剛好錯開了過年期間前三天大眾忙於拜年、走親戚，開始有空餘時間刷影片；此外，其選擇在2月14日發力，這一天還是情人節。
此外，這部劇關聯了92個投放主體，按照近30天的廣告創意數進行排名，前五分別是趣看劇場、繁花劇場、妙看和兩個夢享劇場。其中，快應用就佔了3個。
新播場還查看了2月的短劇小程式推廣排行榜。
可以看到，趣看劇場排名第二，預計投放金額為1.7億，7天關聯140部短劇，其中《我在八零年代當後媽》佔比19%；
繁花劇場排名第五，預計投放金額為2000萬，7天關聯105部短劇，其中《我在八零年代當後媽》佔比18%；
夢享劇場排名第四，預計投放金額為2700多萬，7天關聯24部短劇，其中《我在八零年代當後媽》佔比21%。
僅統計三個小程式的投放情況，如果將投放金額的佔比按照關聯短劇的佔比進行參考計算，那麼粗略估計，《我在八零年代當後媽》的投放成本或近6000萬。
所以，減去投流成本之後，咪蒙公司最終的收入或許並沒有那麼高。但《我在八零年代當後媽》能夠引起這麼高的關注，本質上是因為咪蒙自帶流量，而且有業內人士認為“咪蒙對內容有較高的掌控權”。
那麼，究竟內容為王，還是投流為王？
此前，有短劇投流公司的負責人曾告訴新播場，投流是很重要的一環，但短劇的投流邏輯其實都差不多。“門檻如果高的話，那不會有這麼多人進來。”
對於《我在八零年代當後媽》的爆火，他覺得更重要的是咪蒙團隊的營銷能力和編劇能力：“接下來，短劇行業可能會更加比拼內容，比拼劇本，比拼編劇的能力。”