前幾天Sir提過了一個春節檔隱藏爆款。
短劇。
春節假期內這個又土又俗的賽道捲走了8億。
其中咪蒙的兩部就收入過億。
更離譜的是，你都不敢想這些劇的成本有多低。
最火的《我在八零年代當後媽》，共82集，網傳只拍了10天，後期投入僅8萬元。
而上線當日，觀眾們就為它激情付費超過了2000萬元。
再看評論區，竟也是清一色的好評。
老實說要不是看了新聞，Sir都不知道有這麼多人在看短劇。
無論喜不喜歡，它都已經成為不可忽視的存在。
Sir也好奇，這究竟是有什麼該死的魅力：
我在八零年代當後媽
01
看劇都要快進的年代，專注力是稀缺品
兩分鐘。
對於傳統電視劇來說，還沒播完一首片頭曲，開場空鏡過渡都得花個分把鍾。
但短劇，已經足夠輸出一波抓馬小高潮了。
不要留白，不要豐富性，也不要鋪墊、呼應、起承轉合……
要的就是簡單粗暴。
在《後媽》的評價中，Sir發現了觀眾痴迷這個劇的幾個關鍵點：
人設反差。
18歲女大學生司念，穿越到80年代給2個孩子當後媽。
丈夫周越深是當地養豬場老闆，那個年代的萬元戶。
聽著是不是又老又油膩？
結果人家長這樣：
乍一看是不是有點霍建華+肖戰+吳彥祖的feel？
就是有點惋惜，這麼個大帥哥居然離異帶倆娃。
別急，反轉馬上來了。
兩個孩子不是男主親生的，而是他幫過世的姐姐撫養的。
他妻子為了防止倆孩子爭家產，曾下藥想毒死他們。
男主果斷離婚。
你說他霸總吧，他又是個80年代養豬萬元戶。
你說他離婚帶娃吧，可是他又痴情又純情，很好調教的樣子（對於從21世紀穿越回去的女主而言）。
看到沒，這也是反差感。
為了保護倆孩子，他第一次見女主，甚至還給對方結婚冷靜期，並提出婚後不生孩子，因為怕她步前妻後塵，對兩個繼子不好。
後來他在知曉對方心意後，又選擇百分百信任。
雖然性格內斂不愛說話，但在司念被人詆譭時，周越深分分鐘反擊，妥妥的護妻狂魔。
講到這，男主人設是不是瞬間“完美”起來了？
反正女主是上頭了。
《後媽》的第二個套路：
黑蓮花女主。
從《延禧攻略》，到去年名字更赤裸裸的短劇《黑蓮花上位手冊》，一次次驗證觀眾（尤其是女頻）不再喜歡看傻白甜。
而是期待以牙還牙、見招拆招的爽文女主，替現實中敢怒不敢言的自己出出惡氣。
《後媽》女主司念，善良但不軟弱。
可以對繼子繼女溫柔慈愛。
也可以毒舌怒懟每一個對她指手畫腳的人。
她花男人的錢心安理得，但解決問題從不靠男人。
她有仇必報，不卑不亢不隱忍，絕不讓自己受一點委屈。
一邊跟男主談甜甜的戀愛。
一邊和各種極品親戚鬥智鬥勇。
同時還能把自己的滷味生意做大做強。
主打一個不用受一點委屈。
還有第三點：
節奏爽。
每集1~2分鐘，82集總共也就2個多小時。
每集至少1個反轉或爽點，每30秒內就會有一次情節推進。
光是免費的那10集（總共不超過15分鐘），就包含了巨大資訊量。
包括但不限於：
靈前詐屍。
女大學生穿越成後媽。
被養父母逐出家門。
下嫁養豬場，結果發現豬場老公是個有錢有顏有身材的大帥哥。
遭惡毒保姆陷害，女主直接對其甩菜刀。
可謂大開大合，爽得酣暢淋漓。
在成批劇情拖沓、情節寡淡、主角蠢弱的國產劇盛產的當下，《後媽》不僅精準定位了觀眾愛看的東西，更規避了大家不耐煩的東西。
吃得糙了。
但卻大呼過癮。
02
人性的那點把柄，依然被咪蒙輕鬆拿捏
咪蒙，一個在網際網路上有了年代感的名字。
她的文章已經消失，但並不妨礙江湖上流傳著她的傳說。
一個標題就是一個情緒核彈，在人群中無限鏈式反應。
如今咪蒙捲土重來，不得不承認她的那套絕學並沒有生疏：
嗅覺敏銳。
網感一絕。
拿捏情緒。
哪怕換賽道，依然能做到頭部。
她的團隊會把更多時間花在研究使用者上。
當時“咪蒙”的每篇文章，都至少要先腦暴50個選題。
並且要求必須是“意料之外，情理之中”的話題和觀點。
比如七夕，她不去寫戀愛或表白，而是把目光瞄準民政局。
你以為她要寫結婚嗎？
不，她要寫的是在這一天離婚的人。
方向定下，“咪蒙”的第二步，是採訪。
在5000人的社群裡問：“你們怎麼看待七夕離婚？”
雖然在今天，“不婚不育保平安”已經成為一部分人的口頭禪，結婚人數和出生人數下滑的新聞也時不時出現。
但在當時，像咪蒙這樣把離婚和七夕拼貼起來，實在是個另類的“創舉”。
採訪難度可想而知。
離婚這種本就不愉快的事，能有幾個“主人公”願意配合？
有的果斷不搭理。
有的上來直接懟：“你再問一句，信不信我揍你。”
不死心的她，甚至會跑去垃圾桶翻人家填廢了的離婚申請書，或者坐在辦證視窗旁邊偷聽。
（當然，很多描述你可以理解為咪蒙的“非虛構寫作”）
而今天的短劇，正是咪蒙式寫作絲滑切換的賽道。
狗血的情節。
密集的情緒：一會是製造焦慮，一會是爽點打擊。
或許，就算咪蒙的號今天仍在，她也一樣會進軍短劇。
因為網際網路的產品和觀看方式在迭代。
短劇完全承接了咪蒙式的表達。
並且還：
更形象，更戲劇化，也更容易變現。
以咪蒙敏銳的嗅覺，面對文字的式微、影片的興起，很難想象她會無動於衷。
也只能說，兜兜轉轉。
人性的把柄來來去去還是那些。
而跟隨在情緒投餵器後面亦步亦趨的還是那麼多人。
03
不是短劇下沉了，是我們的眼界縮窄了
但凡帶點腦子去看這個劇，就會發現它根本經不起一點推敲。
別誤會。
Sir並不是要批評這些劇的受眾。
事實上短劇正在呈爆發趨勢，而咪蒙式的創作也不過是迎合了已有的需求。
而是想說。
由長（傳統電視劇和電影）向短的遷移中。
這屆觀眾在經歷什麼。
看看《後媽》爽得離譜的劇情。
有一段講惡毒保姆虐待孩子，嫁禍給了女主，偏偏這孩子是個啞巴，只會哭不會說，女主深陷全家的信任危機。
正當Sir想看她要怎麼自證清白時。
你猜怎麼著？
這個被男主前妻下毒，啞了一年的孩子，竟然開口說話了！
明明有上百種方式能為女主破局，編劇偏要選擇最浮誇的。
可觀眾就是看得很爽，甚至還覺得有點感動。
畢竟，這樣處理劇情推進快呀！
換作傳統電視劇的拍法，起碼要花好幾集來給人物鋪墊情緒、建立信任，用合乎常理的行為、對白去循序漸進，讓故事豐滿、立體起來。
但對短劇來說，這全是在浪費時間。
再比如，強到臉譜化的角色。
除男女主之外的幾乎所有人，都傻X、蠢、壞、懶、貪，弱、渣。
用各種貶義、消極的設定，來烘托主人公的智慧、勇敢、善良、正義、專情。
劇中完全沒交代女主穿越前是什麼樣的人，上大學學的什麼專業？擅長什麼？想必對八零年代也沒那麼瞭解吧？
可人家一創業就能變富婆。
一唱首鳳凰傳奇就能給昏厥的人心肺復甦。
缺席了18年的親生父母，一見面就情深義重。
編劇是真敢寫，導演也真敢拍。
然而，恰恰是這種“美夢式”的逆襲設定，讓這個劇在春節播出期間極其應景。
現實中我們過年懟都不敢懟的煩人親戚，女主一集能罵走四五個。
爽嗎？
真的爽！
在共鳴的催化下，觀眾的情緒價值一下被拉滿了。
咪蒙在2018年演講時就說過：“要像朋友一樣地去了解你的使用者，你就知道什麼是共鳴。”
她知道自己的使用者幾點睡幾點起，喜歡什麼討厭什麼，缺少什麼又嚮往什麼。
然後基於這些“痛點”，去打造一個個貼近並能滿足使用者情緒輸出的爆款。
“咪蒙”是。
《後媽》也是。
她借文字和短劇所傳達的那些觀點和態度，她自己相信嗎？
答案大機率是否定的。
但她就是認準了那些人會信，並奉為三觀。
去年11月，同樣是由她操刀的短劇《黑蓮花上位手冊》，上線24小時賺獲2000萬。
可一週不到，就被公告批評“渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀”，一夜之間全網下架。
於是時隔三月，咪蒙又打造出《我在八零年代當後媽》。
這回夠正能量了吧？
主角維護自身正義，又保護弱勢群體，還以自己的聰明才智，實現了勤勞致富。
既讓觀眾心甘情願付費觀看，又完美規避了紅線。
咪蒙不會消失。
她升級了，迭代了。
咪蒙和短劇的結合。
是她成功經驗的再一次認證：
今天的人們不想認識世界了，人們只想不斷撞見自己。
咪蒙文章的“非虛構寫作”，沒有細節，沒有可靠來源，可是又如何呢？
有人信。
短劇裡粗糙的情節，霸總、黑蓮花、治賤人，全都是翻來覆去拍過的，可是又如何呢？
有人依然愛看。
大家不再期待未知，嚮往複雜，好奇懸念。
而是等待被一成不變的東西，重複地打上鋼印：
“啊，我也是這樣想的。”
“打這個小三，真解氣！”
“這下又逆襲了。”
……
不斷收窄、加固的資訊繭房，給了人越來越短暫和廉價的滿足，好像就不用去面對動盪的真實世界。
短劇正在創造的。
情節迴圈利用，角色工具人，讓你一次次被迎合和滿足的世界。
我們不是早就見過嗎？
那裡每天都對你說著：
早安。
午安。
和晚安。
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編輯助理：明焉過春天