春節期間，又一部微短劇火了。相關資料顯示，這部名為《我在八零年代當後媽》（簡稱《八零後媽》）的微短劇，上線後單日充值過2000萬。與此同時，多次衝上抖音、微博、B站等社交媒體的熱門榜單。
《八零後媽》和同檔期另一部火爆短劇《裴總每天都想父憑子貴》，均由短劇廠牌聽花島製作出品。而就在幾個月前，由該團隊出品製作的微短劇《黑蓮花上位手冊》（簡稱《黑蓮花》）上線不到24小時，就充值破千萬。不過，隨後該劇因渲染極端復仇、以暴制暴，被多個平臺下架。
能在已日漸成為紅海的微短劇江湖不斷站上潮頭，這個廠牌究竟有什麼“神通”？是否真如微博熱搜所說，是那個玩轉流量的咪蒙又回來了，並且“一個寒假靠2部短劇收入過億”？
這個春節，“當後媽”一夜爆火
《八零後媽》改編而自網路作家霍北山在番茄小說上連載的《八零嫁大佬》，原小說本身擁有一定的IP和受眾基礎。
《八零後媽》的故事並不複雜。女主司念醒來，發現自己從現代魂穿到上世紀80年代，嫁給了農村離婚帶兩娃的養豬大戶，之後便一邊談戀愛一邊對抗反派搞事業，迎來了人生巔峰。
爽點密集、衝突激烈、高反轉，是微短劇最大的殺手鐧，在《八零後媽》中，這樣的模式也隨處可見。
劇集開篇就是1987年，大家參加司家長女司唸的追悼會。沒想到，司念竟然在追悼會上覆活了，把眾人嚇得夠嗆。更離奇的是，復活的司念來自未來。不到兩分鐘，就疊加了靈前詐屍、穿越重生以及司家的家庭問題，沒有一點拖泥帶水的內容，乾脆又緊湊。如果是長劇，至少要兩三集才能呈現。
接下來的情節，也是跌宕起伏，直接將觀眾情緒拉滿。
司念本是司家養女，沒想到司家找回了當年抱錯的女兒，就不待見司念，要把她嫁給農村的離婚養豬戶。眼看女主角陷入了被逐出家門、下嫁養豬場的悲慘命運，結果又是一個反轉。所謂的“養豬的”竟然要顏有顏，要錢有錢，連兩個孩子其實都是幫過世的姐姐撫養的，面對女主，“一言不合就送錢，霸氣護妻惹人愛”，妥妥的80年代“高富帥”。
最吸引人的，當然還是面對從刻薄養父母、綠茶妹妹到囂張前男友、霸道自私惡婆婆等奇葩親戚，女主見招拆招、以牙還牙的高能情節。
面對表面裝得楚楚可憐，背地卻有幾百個心眼的妹妹，女主二話不說直接上手；遭惡毒保姆陷害，女主直接對其甩菜刀。
不僅動手能力強，嘴巴更是厲害，被很多網友稱為“最強嘴替”。懟裝模作樣的妹妹——我是有病，我有密集恐懼症，見不得心眼子多的人；未婚夫親戚罵她素質低，她的回答是“素質不詳，遇強則強”；懟普信男——你家裡沒鏡子，總有尿吧；親戚罵她是小妖精，她回——只有長得好看的人才能稱得上妖精，而你……
“標題勁爆、衝突、反差、煽動情緒；選題不乏夫妻關係、婆媳關係、女性成長、職場問題，內容也是頻頻爆梗，不斷戳中觀眾爽點。”有業內人士評價這部短劇。這也就難怪，《八零後媽》於2月12日（正月初三）正式上線，次日就拿下抖音短劇熱力榜榜首。截至2月29日，“咪蒙出品我在八零年代當後媽”話題在微博上閱讀量過億，同時，#我在八零年代當後媽#在抖音上話題播放量已達8.2億。
從“黑蓮花”到“八零後媽”，爆劇的公式
資料顯示，《八零後媽》和同檔期另一部火爆短劇《裴總每天都想父憑子貴》，均由短劇廠牌聽花島製作出品。而人們上一次注意到“聽花島”這家公司，則是在另一部付費短劇《黑蓮花上位手冊》一夜爆火之時。
兩部爆劇之間，確實有很多相似之處。比如，和《八零後媽》一樣，《黑蓮花上位手冊》也改編於“番茄小說”的網文。相較於市面上三、五天寫一本的批次短劇劇本，內容上相對更為紮實。
又比如，兩部劇都是女頻向，主要圍繞戰鬥力十足的女主展開，基本的情節模式都是女主面對不斷製造問題的反派，大殺四方。
《八零後媽》中，作為穿越回去的女大學生，女主的人設是善良但絕不軟弱，言辭犀利行動果斷，懟人時更是重拳出擊，不會受一點委屈，完全是一個《延禧攻略》魏瓔珞現代版。
《黑蓮花》則講述了護國公庶女宋昭的逆襲之旅。為了復仇，女主將父親毒死、主母打死、姐姐燒死，上線時就被認為有著比《延禧攻略》《甄嬛傳》更直接更極致的人設和情節。
值得注意的是，《黑蓮花》當時被下架，多個平臺給出的理由就是渲染極端復仇、以暴制暴的不良价值觀，混淆是非觀念。
這一次，爆火的《八零後媽》則吸取了經驗教訓，主打一個“故事輕快幽默，價值觀爽中帶正”。主角制服反派，雖然也是“該出手時就出手”，但基本都控制在合理合法的範圍之內，而且作為“網際網路最會懟人的女主”，大多時候輸出還是靠嘴。尤其時值春節期間，劇中女主那些短小精悍、罵人不帶髒字的金句，在嗆得劇中極品親戚們啞口無言的同時，也給戲外那些苦惱如何應對煩人親戚的觀眾帶來極大的爽感和共鳴，也更加容易在網路實現二次傳播。
此外，《八零後媽》在演員的選擇上，也深諳流量的秘訣。
從網友的討論可以看到，不管是男主周越深的扮演者還是女主司唸的扮演者，其長相都似曾相識。
比如男主的臉被稱為是肖戰和霍建華的合體，女主則有些像韓國女星，既像金高銀，某些角度又很像崔雪莉。扮演兒子的小演員，也是明星臉，某些角度很像易烊千璽……
2023年，快手娛樂劇情業務中心負責人於軻在快手娛樂暑期計劃釋出會公開分享了爆款短劇的公式，他認為：爆款短劇=情緒價值（共鳴、幻想）+人物塑造（長期人設）+當下話題（熱點）。可以說，從《黑蓮花》到《八零後媽》，背後的製作團隊，把這套公式玩得是爐火純青，且具有鮮明的“品牌特色”。
“聽花島”和它背後的大佬
接連的爆款，讓“聽花島”這個成立於2023年4月的公司成為了短劇江湖最為引人矚目的新貴。而外界的普遍關注還源於，這個團隊背後，或明或暗有一個大家熟悉的身影，那就是曾經的“自媒體女王”“初代爆款製造者”咪蒙。
在2020年的一篇報道中，一度有意在媒體復出的咪蒙對外界表示，自己正在做短影片，並稱做這事兒和當初自己的影視夢想更接近了。
而在此前的2019年年中，咪蒙賬號被封之後不久，一家名為“上海銀色大地文化傳播”的MCN公司公司成立，公司的法人及執行董事名叫張靜思。當時就有報道指，這家公司與咪蒙關係密切。梳理後發現，咪蒙和張靜思是合作伙伴關係。兩人共同成立了上海光樓企業管理諮詢合夥企業（有限合夥）、上海秒飯企業管理諮詢合夥企業（有限合夥）、上海樹梢企業管理諮詢合夥企業（有限合夥）。這三家公司，是北京十月初五公司的股東。而據天眼查顯示，北京十月初五影視傳媒有限公司成立於2015年，法定代表人正是本名馬凌的咪蒙，她持股超過66%。
“銀色大地”一開始就瞄準了短劇賽道，陸續孵化了“姜十七”“浩傑來了”“喬七月”等20多個短影片賬號，基本都是劇情向達人，如“姜十七”陸續打造了《心動不止一刻》 《一束陽光一束愛》《夜班日記》《全是愛與你》等豎屏微短劇，播放量均過10億。因而，“銀色大地”在對外的介紹中，稱自己是“短劇天花板”廠牌。
“銀色大地”也被一些媒體指為《黑蓮花》的出品方。但隨著該劇被下架，“銀色大地”逐漸不太被提及，“聽花島”則開始浮出水面。業界普遍認為，這個團隊的實控人，也是咪蒙。
面對鋪天蓋地的熱搜和媒體的相關報道，咪蒙方面均未作任何回應，既未承認也不否認。
必須要說明的是，《八零後媽》爆火後，有自媒體爆炒，稱#咪蒙一個寒假靠兩部短劇收入過億#，相關話題也迅速登上熱搜，引發廣泛議論。但如果對短劇行業有所瞭解，應該知道，充值上億並不代表有上億的收入，按照微短劇的操作，一部劇上線後，必須付出高昂的投流成本。從公開資料可以看到，這部劇在春節期間投流非常高。透過AppGrowing可以看到，《八零後媽》從2月12日開始進行投放，在2月14日的投放強度最大，當天新增廣告數為5383，在投廣告創意數為6050。假設充值過億，按照ROI是1比1.2的話，投流成本至少在6000-8000萬元，扣除各種成本，預計最後的收入在幾百萬，所謂“上億”的說法顯然言過其實。
更重要的是，據業內人士透露，《八零後媽》和《父憑子貴》兩部劇，真正主要的平臺發行方還是掌玩科技和點眾科技這兩家短劇行業內的頭部玩家，“聽花島”都只是製作方，賺的主要還是製作費用。
當然，如果按十來天的製作週期來算，幾百萬的收入，也算不低了。而華西證券認為，《我在八零年代當後媽》出圈，短劇正式進入主流觀眾視野。隨著2023年末監管逐步落地、平臺加強自查，精品化女頻IP短劇崛起，受眾已由下沉市場拓展至全圈層，增長空間廣闊。不止是咪蒙，從王晶到周星馳，越來越多的人都在進入這個賽道。競爭越來越激烈的短劇江湖，誰又將是下一個站立潮頭的人？
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 李潔
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