隨著中國與泰國互免簽證協定落地，這意味著新馬泰已全部對中國公民免籤，深圳機場(000089)3月5日披露的機構調研記錄顯示，隨著免籤利好持續釋放，新馬泰出入境遊熱度上升。在此巨大政策利好之下，新馬泰奢侈品商圈也有一些新變化。
3月1日，曼谷LV The Place(LV The Place Bangkok – Le Café Louis Vuitton)正式開業，這家由路易威登打造的LV The Place是一家全新概念店，位於曼谷市中心的尚泰商圈，集結四大亮點的複合式空間，包含零售商店，沉浸式展覽(Immersive Exhibition)、東南亞第二家LV咖啡廳LV café以及東南亞第一家LV餐廳Gaggan at Louis Vuitton。官網描述這是一家“全新目的地”，免籤落地的中國遊客又有了一個新的打卡點了。
曼谷LV The Place。
LV The Place立面採用巨大的鑽石形狀，以令人目不暇接的超頂照明燈吸引您的眼球，夜晚還會發出光芒營造出奢華氛圍。該立面源自該法國品牌標誌性的字母組合圖案，圖案首次創建於20世紀50年代。在這閃閃發光的外觀背後是兩層樓的奢侈品服飾和奢華餐飲體驗。一樓是Le Café Louis Vuitton咖啡廳，這裡提供一系列精美的蛋糕和餅乾以及印有LV字母的咖啡。設計師採用了木材、拉菲草和植物等天然材料，將植物元素與品牌別緻的細節融為一體，讓整個咖啡廳散發著鬱鬱蔥蔥的氛圍。
LV咖啡廳散發著鬱鬱蔥蔥的氛圍。
作為東南亞第一家LV餐廳，餐廳的名字就以著名的印度主廚Gaggan Anand的名字命名為“Gaggan”，由Draga & Aurel藝術設計工作室操刀餐廳設計，擺放10張高階義大利大理石餐桌。 午餐和晚餐的選單融合了泰國本土風味與LV的標誌性風格。
東南亞第一家LV餐廳。
LV餐廳的菜品。
除了佈局泰國，LV還把目光投向新加坡，最近它就把LV巧克力店開進了新加坡金沙酒店的路易威登之家內，這是繼法國巴黎店之後的全球第三家LV巧克力店。第二家於2021年3月在日本東京銀座開幕。以後遊客們除了去打卡金沙酒店頂層的無邊際泳池，這間新開的LV的巧克力店也可以一併逛起來。
新加坡新開業的LV巧克力店。
新加坡店與巴黎店的巧克力商品基本保持一致，有經典系列的三層抽屜巧克力、傳統棋牌巧克力、旗艦系列的玩偶巧克力，售價從30-420元新幣（約合160-2247元人民幣）不等。其中售價最貴的玩偶巧克力售價420元新幣，轉動復古行李箱上的鑰匙，玩偶就會隨之轉動，能吃又能玩。另外，1月，LV在新加坡最大的商業購物中心之一義安城（Ngee Ann City）推出首家專為VIC客戶設計的“公寓式”零售空間。
玩偶巧克力售價420新幣。
奢侈品牌愛馬仕也剛剛在東南亞翻新擴建了一家精品店，3月1日，位於馬來西亞吉隆坡花園購物中心（The Gardens Mall）的愛馬仕門店在首次開業十年後，經過大幅翻新和擴建後重新開業。目前，愛馬仕在馬來西亞共有3家門店，均位於吉隆坡。門店外立面設計融合了當地的竹子和甘蔗元素，室內設計借鑑了馬來西亞傳統建築元素，如獨特的地板和隔斷，併為其注入了現代元素。
吉隆坡新開業的愛馬仕門店。
目前馬來西亞對於外國旅客在境內購物可申辦消費稅退稅6%，以愛馬仕經典入門款菜籃子18黑金為例，吉隆坡的價格為15600元馬幣，摺合人民幣23700元，退稅6%後價格為人民幣22278元。相比國內愛馬仕官網價格28800元的價格優惠6000多元。多位小紅書網友表示，在吉隆坡愛馬仕門店購物基本都不用配貨，經常walkin就可以拿到心儀的包包，具有很大吸引力。
國內官網售價28800元的經典款菜籃子，在吉隆坡購買價格可便宜約6000元。
據南都此前報道，新加坡、馬來西亞、泰國三個國家春節假期旅遊預訂都有明顯增長，去哪兒平臺上春節期間前往新加坡的機票同比2023年增長29倍，吉隆坡同比增長20倍，曼谷同比增長16倍。攜程資料顯示，春節期間，廣東遊客赴“新馬泰”三國的旅遊訂單同比增長超550%；其中赴馬來西亞旅遊訂單同比增長超10倍。
根據航旅縱橫的資料顯示，2024年春節假期期間(2月10日至17日)，中國內地往返新加坡的航班量超過1000班次，旅客運輸量超過10萬人次；亞航資料顯示，2024年2月10日至2月17日期間，亞洲航空共計執行了330個往返航班，運送旅客超過12.8萬人次，平均上座率超過94%，就目的地而言，亞洲航空從中國往返馬來西亞(吉隆坡、沙巴、新山)的航班達到了187班，運送旅客超過7.78萬人次；而泰國旅遊局廣州辦事處處長林嘉澤向南都記者介紹，春節期間(2024年2月9日至2月17日)，赴泰中國遊客達到236687人次，日均超過2.6萬人。這些奢侈品新店的開業，相信會成為吸引遊客消費的新增長點。
上海限時開業的LV酒吧。
在國內方面，LV日前於上海張園開設LV CLUB限時晚間酒吧空間，並邀請來自北京的酒吧Hide & Seek接管。據悉，Hide & Seek以LV的產品或故事為靈感，設計了12款全新雞尾酒。此外，消費者還可聆聽黑膠唱片和體驗VR遊戲，並參與一系列相關的文化、藝術、音樂、創作、放映活動。該限時酒吧將營業至3月10日。
採寫：南都記者 王欣
